Копірайтер – затребуваний фахівець, який вміє писати цікаво, зрозуміло і грамотно. А ще він безпосередньо впливає на цільову аудиторію, бо знає принципи маркетингу, реклами, продажів і застосовує їх на практиці. Талановитий копірайтер уміє писати в різних стилях – він підготує текст для сайту, розсилки, просування сторінки в соцмережах, блогу, а також віртуозно володіє навичками, що дають змогу створювати контент у форматі сторітелінгу. Хочете дізнатися, як стати затребуваним копірайтером і отримати необхідні знання та досвід? Отже, цей матеріал для вас.
Копірайтер без освіти: як це можливо
Сучасний копірайтер – це не філолог або лінгвіст. Думка, що тільки люди цих спеціальностей можуть здобути престижну професію та писати цікаві й корисні тексти, буде помилковою. Насправді копірайтингу не навчають в університетах та академіях, а класична освіта лише побічно допоможе копірайтеру сформуватися як класному спеціалісту.
Кожен, хто навчився заробляти гроші, створюючи затребуваний контент, активно займається саморозвитком. Як це можливо? Для успішного формування копірайтера як фахівця необхідні три ключові чинники:
- Відмінна грамотність. Це головне для затребуваного копірайтера. При цьому абсолютно не важливо, як йому вдалося досягти високого рівня. Можливо, письменник-початківець відмінно вчився в школі, у нього є освіта філолога або лінгвіста, є будь-які інші обставини, які зробили його ідеально грамотним. Цікаво, що деякі експерти вважають профільну освіту у певному сенсі перешкодою для копірайтера. Адже вона прищеплює звичку весь час суворо дотримуватися якихось правил, що згубно впливає на творчий процес.
- Читання великої кількості книжок, причому на будь-яку тематику і зовсім неважливо, яких авторів (звісно, в пріоритеті серйозна і корисна література). Сенс у тому, що, перечитуючи безліч книжок, людина виробляє свій унікальний стиль, відточує майстерність правильного і послідовного викладу інформації. Таким чином, їй вдається розширити словниковий запас, що не менш важливо в роботі копірайтера.
- Бажання і вміння розбиратися в чомусь новому – постійний саморозвиток. В даному випадку не важливо, в який спосіб працює копірайтер – у штаті компанії або на фрілансі, обираючи замовників за своїм бажанням. Будь-який затребуваний копірайтер виконує велику кількість різнопланових завдань, причому якісно, на високому рівні. Беручись за черговий проєкт, фахівець має вивчити сферу діяльності компанії (для якої готується контент), конкретну ЦА, продукцію, придумати УТП, зібрати інформацію і тільки після цього генерувати текст. Штатному копірайтеру потрібно займатися усіма завданнями, які йому доручає керівник, а це теж передбачає різноплановість дій, вивчення нового матеріалу.
Виходить, що все досить просто – копірайтером може стати кожна людина, яка цього хоче і може відповідати переліченим критеріям.
Для чого копірайтеру багато читати
Можна бути просто копірайтером або ж успішним письменником. Це два типи фахівців, які кардинально різняться між собою, і насамперед за своїми навичками.
Кожен копірайтер обов’язково вміє:
- Працювати з великими обсягами інформації: знаходити її, аналізувати, виділяти головне, структурувати.
- Швидко зануритися в нову тему.
- Писати тексти в різних стилях, орієнтуючись на конкретну цільову аудиторію.
- Створювати контент різних форматів (СЕО-статті, листи для розсилок, огляди, лендінги, кейси та ін.).
- Використовувати прийоми SEO та LSI-копірайтингу (працювати з ключами, враховувати вимоги до тексту для його правильного ранжування в пошукових системах).
Копірайтер, який перебуває на більш високому рівні, вміє більше. Насамперед завдяки певному досвіду він уже встиг відточити свою майстерність і виробити неповторний стиль. А також, стикаючись із різними завданнями, він:
- навчився прописувати основні теги розмітки тексту (HTML), title і description;
- зрозумів, як публікувати статті в адмінці сайту;
- набув базових навичок роботи у фоторедакторах тощо.
Досвідчений копірайтер може успішно поєднувати свої завдання з виконанням роботи маркетолога або перекладом текстів іноземними мовами. Багато таких фахівців не тільки читають різну літературу, а й відвідують тренінги, курси.
Нескладно здогадатися, що саморозвиток у роботі копірайтера – це запорука успішного просування вперед і підвищення рівня кваліфікації. А все це безпосередньо пов’язано з постійним вивченням нової інформації, читанням спеціальної літератури.
Копірайтер-початківець: добірка літератури
У вільному доступі та спеціалізованих магазинах є дуже багато корисних книжок для людей, які бажають опанувати професію копірайтера. Кожен обирає для себе оптимальний спосіб її отримання, але експерти рекомендують звернути увагу насамперед на такі видання:
- «Копірайтинг з нуля» Данила Шардакова.
- «Тексти, що продають» Дмитра Кота.
- «Копірайтинг масового ураження» Дениса Каплунова.
- «Пиши, скорочуй» Максима Ільяхова і Людмили Саричевої.
Кожне з перерахованих джерел інформації важливе для копірайтера-початківця. Автори буквально на пальцях пояснюють, що таке копірайтинг на практиці, як працювати з матеріалами правильно, як писати грамотно. А також дають ще дуже багато корисних порад.
Корисна література для досвідченого копірайтера
Просунутим фахівцям теж потрібно безперервно розвиватися, інакше вони перестануть бути цікавими замовникам, втратять навички доносити інформацію до цільової аудиторії, використовуючи найсучасніші методи. Корисна література для досвідчених авторів:
- «Психологія впливу» Роберта Чалдіні;
- «Мова письма» Аллана і Барбари Піз;
- «Як створити крутий рекламний текст» Джозефа Шугермана;
- «77 секретів копірайтингу» Андрія Парабеллума;
- «Огілві про рекламу» Девіда Огілві;
- «Як писати добре» Вільяма Зінгера;
- «Дзен у мистецтві написання книг» Рея Бредбері.
Насправді читання для успішного копірайтера – як повітря для будь-якої людини. Воно дає змогу розвиватися без зупинок, рости і покращувати свої навички, підвищуючи доходи.
По суті копірайтинг – такий самий напрям, як програмування, політологія, юриспруденція. Для одних це складно, для інших дуже легко. Багато що залежить від того, скільки зусиль готовий вкладати фахівець у свій саморозвиток, адже тільки він дає змогу дізнаватися ті тонкощі та нюанси, що роблять зі звичайного копірайтера затребуваного автора. Саморозвиток же неможливий без читання спеціальної літератури, експертних статей та отримання іншої корисної інформації.
