Правильная перелинковка повышает позицию сайта в поисковой выдаче. Все потому, что такой веб-ресурс воспринимается алгоритмами как полезный: попадая на одну из страниц, пользователь может максимально быстро перемещаться на другие, содержащие ценную или интересную для него информацию. Повышение релевантности страниц — не единственное следствие правильной перелинковки. Параллельно с этим процессом ускоряется индексация, а также увеличивается конверсия. Научиться работать с внутренними ссылками правильно — не проблема. В этом материале рассмотрим детальную информацию о ключевых моментах грамотной перелинковки.
Что такое перелинковка и для чего она нужна
Внутренняя перелинковка — это проставление ссылок, которые ведут на другие страницы этого же ресурса. Эффективный инструмент продвижения предполагает специальную подготовку. Недостаточно просто предложить пользователю перейти на следующую страницу, пусть даже максимально удобным способом — в один клик. Чтобы перелинковка была полезной, следует:
- подобрать правильный анкор (якорный текст);
- определить полезную для юзера страницу (с большой долей вероятности ему интересную);
- определить оптимальное количество ссылок — увлекаться и перегибать палку точно не стоит.
Результатом серьезной аналитической работы специалистов станет перелинковка, помогающая быстро перемещаться по сайту с минимальными затратами личного времени и максимальной пользой для юзера.
Виды и особенности внутренней перелинковки
В SEO предусмотрены разные виды перелинковки. Важная задача специалиста — правильно их комбинировать. Использовать один способ для всех страниц не получится. В этом случае перелинковка может оказаться неорганичной или проще говоря не всегда уместной.
Эффективные виды перелинковки:
- Контентная и сквозная. В первом случае ссылки вписываются в текст. Выглядит это органично и актуально для пользователя. Удачные примеры: «Узнайте по ссылке…» или «Больше информации здесь…». Сквозные URL выполняют функцию навигации. Их текстовая часть должна быть максимально понятной, а располагаются они обычно в меню и сайдбарах.
- Анкорная и безанкорная. Якорный текст (он же — анкор) должен быть по тематике страницы. Оптимально, если это ключ в прямом или разбавленном вхождении. Безанкорная ссылка скрывается под общими словами и фразами — «тут», «здесь», «по ссылке», поэтому при такой перелинковке обязательно вписывается околоанкорный текст. Он дает понимание юзеру, какая информация будет на странице после перехода.
Предстоит определиться и со структурными особенностями перелинковки. Популярные варианты:
- Круговая. Подходит для продвижения небольших сайтов, у которых вес между страницами распределен примерно одинаково.
- Звездочкой. Страницы сайта ссылаются одна на другую одинаково часто. Этот принцип звучит как «все на всех».
- Иерархическая. В такой структуре главная страница ссылается на разделы, переправляющие на страницы с контентом, а с них юзер снова попадает на главную.
Выбор перелинковки зависит от типа сайта и страниц, которые нуждаются в прокачке. Однако в целом необходимо пробовать разные варианты, отслеживая, какой окажется максимально удобным и эффективным. Не стоит забывать, что внутренняя перелинковка — динамический процесс. Сделать ее один раз недостаточно, ведь постоянно обновляется контент, добавляются/удаляются разделы с товарами, устраняются ошибки. Все эти процессы требуют соответствующей корректировки линков.
На какие страницы делается перелинковка
Грамотная стратегия — важный фактор успеха. Ссылки делаются только с релевантных страниц. При этом они должны вести на те, которые содержат:
- информацию об основных услугах и категориях, имеющих ключевое значение для повышения продаж;
- недавно опубликованный контент — остро нуждающиеся в индексации;
- формы для целевых действий посетителей.
При планировании перелинковки не стоит забывать и о тех страницах, которым осталось совсем немного для попадания в топ, и о разделах с дефицитом трафика.
Как выбрать правильный анкор для внутренней ссылки
Якорный текст — это словосочетание, к которому «крепится» гиперссылка на другую страницу. Как правило, это ключевой запрос, но не обязательно исключительно в точном вхождении. Можно использовать также в морфологическом (точный, но в измененном падеже или числе), а также разбавленный (запрос вместе с дополнительным текстом, хвостом). При формировании ключей нужно использовать статистику поисковых запросов.
Очень важно, чтобы якорь не был переоптимизирован. Некоторые эксперты по этой причине предлагают не привязываться к ключам, а просто выделить естественную часть текста, прикрепив к ней ссылку.
В любом случае анкор должен быть грамотно сформулирован и соответствовать тематике контента. Важно также разнообразие якорных текстов.
Советы специалистов по организации перелинковки
Количество URL не играет роли для поисковых систем. В приоритете качество ссылок. Его определяет грамотность и актуальность анкора, соответствие якорного текста тематике контента. Играет роль и продуманная пошаговая стратегия.
Для достижения высоких результатов при организации перелинковки важно:
- избегать переспама текста анкорными ссылками — не ставить больше одного URL на страницу;
- отказаться от размещения нескольких URL в одном абзаце;
- следить, чтобы ссылка не оказалась невидимой для пользователя( написана слишком мелким шрифтом, сливается с фоном сайта и т. д.);
- проверять URL перед простановкой — исключать использование битых линков;
- исключать перелинковку страниц, закрытых от индексации;
- разместить гиперссылки с призывом к действиям на каждой странице продаж.
Грамотная ключевая ссылка улучшает взаимодействие пользователя с сайтом. Оценивать результативность организованной перелинковки можно с помощью специальных сервисов. Важно выполнять эту задачу регулярно, поскольку на этом этапе удается оптимизировать распределение ссылочной массы, выявлять проблемные URL.
Использование перелинковки приводит к улучшению поведенческих факторов, а именно — стимулированию перемещения пользователя по страницам. Эти процессы расцениваются алгоритмами как позитивные, поэтому приводят к повышению позиции площадки при ранжировании. Переход по внутренним ссылкам — важный сигнал для роботов о том, что ресурс полезен, интересен для юзеров. Это обеспечивает и лучшую индексацию новых страниц, то есть повышение их веса по сравнению с другими площадками.
