Занять первую позицию на странице поисковой выдачи – одна из ключевых целей для интернет-магазина любой направленности. Чтобы добиться таких результатов, нужно вложить немало средств или усилий, но правильное выполнение задачи приведет к колоссальному положительному результату.
В чем суть SEO-продвижения ресурса и его результаты
Продвижение и оптимизация сайта – комплекс задач, направленных на улучшение позиций ресурса в выдаче поисковых систем. Занятие топовых позиций гарантирует платформе прирост качественного целевого трафика, причем без дополнительных финансовых затрат.
Под оптимизацией в этом случае понимается несколько масштабных этапов, которые тесно взаимосвязаны между собой и приводят к следующим результатам:
- улучшение позиции сайта в топ выдачи;
- расширение количества запросов, с которыми ресурс участвует в поиске;
- повышение кликабельности в выдаче;
- удержание целевых посетителей;
- повышение конверсии за счет увеличения количества лидов и покупок.
Оптимизированный интернет-магазин – это не только выгода для его владельцев. Такой ресурс очень удобен и для пользователей – он намного быстрее, полезнее и удобнее при совершении покупок, что привлекает потенциальных клиентов. Прослеживается четкая взаимосвязь между оптимизацией интернет-ресурса как процессом его совершенствования и пользой как для владельца, так и для пользователей. Результат проведенной масштабной работы – это всегда увеличение конверсии. Довольные пользователи охотно посещают такой магазин и тратят в нем свои деньги, а владелец получает рост прибыли и хороший ежемесячный доход.
Вывод интернет-магазина в топ выдачи: какие этапы предстоит пройти
Какой бы ни была специфика вашего магазина, основные этапы его продвижения будут идентичными тем, которые используются для оптимизации ресурса с другой направленностью. Проще говоря, процесс продвижения интернет-магазина состоит из совокупности действий, которые не изменяются в зависимости от представленного в магазине товара.
Стандартный процесс СЕО-продвижения магазина включает несколько важнейших этапов:
- организация структуры сайта под параметры SEO;
- сбор семантического ядра и подбор ключей;
- оптимизация метатегов Title и Description;
- совершенствование изображений;
- оптимизация главной страницы;
- наполнение ресурса качественным контентом;
- организация внутренней перелинковки;
- анализ внешних факторов (ссылки на ваш сайт со сторонних ресурсов).
Очевидно, что успешная оптимизация – это глобальный процесс, который затронет практически все аспекты деятельности магазина. Среди указанных этапов каждый представляет собой важную часть общего процесса, но особого внимания заслуживает работа с контентом. Это один из самых масштабных этапов предстоящей деятельности. Именно от него во многом зависит успех всей оптимизации.
Качественный контент и СЕО-продвижение интернет-ресурса: взаимосвязь и зависимость
Работа с текстовой информацией – одна из ключевых задач предстоящей оптимизации. Наполнение сайта качественным контентом обеспечивает отличные перспективы для ресурса – однажды написанный текст может длительное время привлекать пользователей, мотивируя их к покупке благодаря отличной подаче или детальному описанию товара.
На этом этапе важно привлечь опытных копирайтеров, ведь эффективно действует только контент, написанный по всем правилам.
Оптимизация текстового контента
СЕО-специалисты создают технические задания для авторов, где указываются такие важные параметры, как тема текста, ключи, которые нужно ввести, и объем. Но это далеко не все. Профессиональный копирайтер обязательно учитывает еще несколько факторов, которые определяют качество написанного текста:
- Уникальность. Ее показатель по любому из сервисов должен быть не менее 95%. При этом в настраиваемых программах важно отмечать фрагмент шингла 3 слова.
- Водность. Непрямой показатель отличной информативности текста. Оптимальная водность помогает гармонично соединить текстовые фрагменты, несущие важную или полезную информацию, в единое целое.
- Заспамленность. Это показатель, отображающий процентное соотношение количества ключевых фраз и объема всего текста. Ориентируясь на него, автор контролирует количество введенных слов. Проще всего следить за заспамленностью с помощью сервисов Text.ru и Advego. В последнем спам определяют два показателя тошноты – классической (максимальный предел 7%) и академической (норма – не более 9%). В других программах обычно автор контролирует общую спамность текста, учитывая требования техзадания.
Несмотря на важность перечисленных параметров, качество и полезность текста определяет та информация, которую он содержит. Профессиональные копирайтеры не только пишут тексты в разных стилях, но и понимают, какая информация и когда будет приоритетной. Например, они знают, что написать о диванах, чтобы это было полезно и интересно для посетителя магазина, побудило его вернуться на площадку снова или совершить здесь покупку. И так применительно к любой товарной позиции.
В качественном тексте всегда отсутствуют любые ошибки – грамматические, пунктуационные, стилистические. Но и это еще не все. Текст должен быть правильно структурирован. Это улучшает его подачу и облегчает восприятие пользователем. Структурирование предполагает использование подзаголовков разного уровня, разделение на абзацы, оформление списков.
Не стоит думать, что все это рассчитано только на пользователей. Качество текста влияет и на его ранжирование, которое выполняют поисковые системы.
Создание и ведение блога
Блог для интернет-магазина – это не просто страничка с увлекательными статьями. Это большой информационный блок, рассчитанный на улучшение положения ресурса в общей выдаче. Для достижения этого результата важно, чтобы в блоге публиковались тематические статьи, интересные и полезные для пользователей поисковых систем и потенциальных клиентов интернет-магазина. То есть контент не на отвлеченные темы (каким бы интересным или полезным он не был), а так или иначе связанный с товарами, которые представлены в магазине. Это позволит привлечь еще больше заинтересованных пользователей.
Повышение продаж с помощью блога возможно при соблюдении следующих правил:
- Тематика статей соответствует запросам, которые интересуют целевую аудиторию магазина.
- Публикации появляются с определенной периодичностью.
- Тексты перенаправляют пользователя к другим полезным или интересным статьям/ресурсам (используется внутренняя перелинковка).
- Возможность совершить покупку есть у пользователя прямо сейчас, в процессе чтения статьи, потому что используются ссылки на карточки товаров.
Ведение блога – важное условие для повышения продаж и формирования положительной репутации ресурса. Ведь блог – это страница, где можно не только получить информацию, но и оставить комментарий или прочитать отзывы других реальных пользователей, а значит, сформировать свое субъективное мнение о магазине.
В заключение
Качество контента на сегодняшний день играет ключевую роль при ранжировании сайтов в поисковиках, а поисковые роботы все лучше понимают, что именно хотят видеть пользователи, делая свои запросы. Ресурсу могут быть прощены технические ошибки (если они не слишком критичные), не самый лучший дизайн, а вот слабенькая контентная составляющая – прямой путь к скорой пессимизации сайта.
