Зайняти першу позицію на сторінці пошукової видачі – одна з ключових цілей для інтернет-магазину будь-якої спрямованості. Щоб досягти таких результатів, потрібно вкласти чимало коштів або зусиль, але правильне виконання завдання приведе до довгострокового позитивного результату.
У чому суть SEO-просування ресурсу та його результати
Просування та оптимізація сайту – комплекс завдань, що спрямовані на покращення позицій ресурсу у видачі пошукових систем. Заняття топових позицій гарантує платформі приріст якісного цільового трафіку без додаткових фінансових витрат.
Під оптимізацією в цьому випадку розуміється кілька масштабних етапів, які тісно пов`язані між собою, та призводять до наступних результатів:
- покращення позиції сайту у топ видачі;
- розширення кількості запитів, якими ресурс бере участь у пошуку;
- підвищення клікабельності у видачі;
- утримання цільових відвідувачів;
- збільшення конверсії за рахунок збільшення кількості лідів та покупок.
Оптимізований інтернет-магазин – це не лише перевага для його власників. Такий ресурс дуже зручний і для його користувачів – він набагато швидший, корисніший та зручніший під час покупок, що приваблює потенційних клієнтів. Простежується чіткий взаємозв`язок між оптимізацією інтернет-ресурсу як процесом його вдосконалення, та користю як для власника, так і для користувачів.
Результат проведення масштабної роботи – це збільшення конверсії. Задоволені користувачі охоче «вирушають» у такий магазин і витрачають у ньому свої гроші, а власник отримує зростання прибутку та гарний щомісячний дохід.
Виведення інтернет-магазину в топ видачі: які етапи потрібно пройти
Хоч би якою була специфіка вашого магазину, основні етапи його просування будуть ідентичні тим, що необхідні для торгових об’єктів з іншою спрямованістю. Простіше кажучи, процес просування інтернет-магазину складається із сукупності дій, які не залежать від товару в магазині.
Стандартний процес СЕО-просування магазину включає кілька найважливіших етапів:
- організація структури сайту під параметри SEO;
- формування семантичного ядра і вибір ключів;
- оптимізація метатегів Title та Description;
- вдосконалення зображень;
- оптимізація головної сторінки;
- наповнення ресурсу якісним контентом;
- організація внутрішнього перелінкування;
- аналіз зовнішніх факторів (посилання на ваш сайт із сторонніх ресурсів).
Зрозуміло, що успішна оптимізація – це глобальний процес, який торкнеться практично всіх аспектів діяльності магазину. Серед зазначених етапів кожен є важливою частиною загального процесу, але на особливу увагу заслуговує робота з контентом. Це один з найбільш масштабних етапів майбутньої роботи. Саме від нього багато в чому залежить успіх усієї оптимізації.
Якісний контент та СЕО-просування інтернет-ресурсу: взаємозв’язок та залежність
Робота з текстовою інформацією – одне з ключових завдань майбутньої оптимізації. Наповнення сайту якісним контентом забезпечує відмінні перспективи для ресурсу – одного разу написаний текст може тривалий час залучати користувачів, підштовхуючи їх до покупок завдяки чудовій подачі або детальному опису товару.
На цьому етапі важливо залучати досвідчених копірайтерів. Працює лише той контент, який написаний за всіма правилами.
Оптимізація текстового контенту
СЕО-фахівці створюють технічні завдання для авторів, де вказуються такі важливі параметри, як тема тексту, ключі, які потрібно ввести, та обсяг матеріалу. Але це далеко не все. Професійний копірайтер обов`язково враховує ще кілька факторів ,які визначають якість створеного тексту:
- Унікальність. Її показник за будь-яким із сервісів має бути не менше 95%. При цьому в програмах, що настроюються, важливо відзначати фрагмент шингла 3 слова.
- Водність. Непрямий показник відмінної інформативності тексту. Вода допомагає гармонійно скріпити ті частини, які несуть важливу чи корисну інформацію, в єдине ціле.
- Заспамленість. Це показник, що відображає відсоткове співвідношення кількості ключових фраз та обсягу всього тексту. Орієнтуючись на нього, автор контролює кількість введених слів. Простіше за все відслідковувати заспамленість за допомогою сервісів Text.ru та Advego. В останньому спам визначають два показники нудоти – класичної (максимальна межа – 7%) та академічної (норма – не більше 9%). В інших програмах автор зазвичай контролює загальну заспамленість тексту з огляду на вимоги техзавдання.
Незважаючи на важливість перелічених параметрів, якість та корисність тексту визначає та інформація, яку він містить. Професійні копірайтери не лише пишуть тексти в різних стилях, а й розуміють, яка інформація і коли буде пріоритетною. Наприклад, вони знають, що написати про диван, щоб це було корисно та цікаво для відвідувача магазину, спонукало його повернутися на сайт знову або здійснити тут покупку. І так стосовно будь-якої товарної позиції.
У якісному тексті завжди відсутні будь-які помилки – граматичні, пунктуаційні, стилістичні. Але це ще не все. Текст має бути правильно структурований. Це покращує його подачу та полегшує сприйняття користувачем. Структурування передбачає використання підзаголовків різного рівня, розподіл на абзаци, оформлення списків.
Не варто думати, що все це розраховано лише на користувачів. Якість тексту впливає також на його ранжування, яке виконують пошукові системи.
Створення та ведення блогу
Блог для інтернет-магазину – це не просто сторінка із цікавими статтями. Це великий корисний інформаційний блок, що розрахований на поліпшення становища ресурсу у видачі. Для досягнення цього результату важливо, щоб у блозі публікувалися тематичні статті, цікаві та корисні для користувачів пошукових систем та потенційних клієнтів інтернет-магазину. Тобто контент не на абстрактні теми (яким би цікавим та корисним він не був), а так чи інакше пов`язаний із товарами, які представлені в магазині. Це дозволить залучити ще більше зацікавлених користувачів.
Підвищення об’єму продаж за допомогою блогу можливе за умови дотримання наступних правил:
- Тематика статей відповідає запитам, які цікавлять цільову аудиторію магазину.
- Публікації з`являються з певною періодичністю.
- Тексти спрямовують користувача до інших корисних і цікавих статей/ресурсів за допомогою внутрішньої перелінковки.
- Можливість зробити покупку є у користувача прямо зараз, під час читання статті, тому що використовуються посилання на картки товарів.
Ведення блогу – важлива умова підвищення рівня продажів та формування позитивної репутації ресурсу. Адже блог – це сторінка, де можна не тільки отримати інформацію, але й залишити коментар чи прочитати відгуки інших реальних користувачів, тобто сформувати свою суб’єктивну думку про магазин.
Короткий підсумок
Якість контенту на сьогоднішній день відіграє ключову роль при ранжуванні сайтів у пошуковиках, а пошукові роботи все краще розуміють, що саме хочуть бачити користувачі, роблячи свої запити. Для ресурсу може не бути великою проблемою наявність деяких технічних помилок (звичайно, якщо вони не є критичними), а також не найкращий дизайн, а ось слабка контентна складова – прямий шлях до швидкої песимізації сайту.
