Правильна перелінковка підвищує позицію сайту в пошуковій видачі. Усе тому, що такий веб-ресурс сприймається алгоритмами як корисний: потрапляючи на одну зі сторінок, користувач може максимально швидко переміщатися на інші, що містять цінну або цікаву для нього інформацію. Підвищення релевантності сторінок — не єдиний наслідок правильної перелінковки. Паралельно з цим процесом прискорюється індексація, а також збільшується конверсія. Навчитися працювати з внутрішніми посиланнями правильно — не проблема. У цьому матеріалі розглянемо детальну інформацію про ключові моменти грамотної перелінковки.
Що таке перелінковка і для чого вона потрібна
Внутрішня перелінковка — це проставлення посилань, які ведуть на інші сторінки цього ж ресурсу. Ефективний інструмент просування передбачає спеціальну підготовку. Недостатньо просто запропонувати користувачеві перейти на наступну сторінку, нехай навіть максимально зручним способом — в один клік. Щоб перелінковка була корисною, слід:
- підібрати правильний анкор (якірний текст);
- визначити корисну для користувача сторінку (з великою вірогідністю йому цікаву);
- визначити оптимальну кількість посилань — захоплюватися і перегинати палицю точно не варто.
Результатом серйозної аналітичної роботи фахівців стане перелінковка, що допомагає швидко переміщатися сайтом з мінімальними витратами особистого часу і максимальною користю для користувача.
Види та особливості внутрішньої перелінковки
У SEO передбачені різні види перелінковки. Важливе завдання фахівця — правильно їх комбінувати. Використовувати один спосіб для всіх сторінок не вийде. У цьому разі перелінковка може виявитися неорганічною або, простіше кажучи, не завжди доречною.
Ефективні види перелінковки:
- Контентна і наскрізна. У першому випадку посилання вписуються в текст. Виглядає це органічно й актуально для користувача. Вдалі приклади: «Дізнайтеся за посиланням…» або «Більше інформації тут…». Наскрізні URL виконують функцію навігації. Їхня текстова частина має бути максимально зрозумілою, а розташовуються вони зазвичай у меню і сайдбарах.
- Анкорна і безанкорна. Якірний текст (він же — анкор) має відповідати тематиці сторінки. Оптимально, якщо це ключ у прямому або розбавленому входженні. Безанкорне посилання ховається під загальними словами і фразами — «тут», «за посиланням», тому під час такого перелінковування обов’язково вписується навколоанкорний текст. Він дає розуміння користувачеві, яка інформація буде на сторінці після переходу.
Треба визначитися і зі структурними особливостями перелінковки. Популярні варіанти:
- Кругова. Підходить для просування невеликих сайтів, у яких вага між сторінками розподілена приблизно однаково.
- Зірочкою. Сторінки сайту посилаються одна на іншу однаково часто. Цей принцип звучить як «всі на всіх».
- Ієрархічна. У такій структурі головна сторінка посилається на розділи, які переправляють на сторінки з контентом, а з них юзер знову потрапляє на головну.
Вибір перелінковки залежить від типу сайту і сторінок, які потребують прокачування. Однак загалом необхідно пробувати різні варіанти, відстежуючи, який виявиться максимально зручним і ефективним. Не варто забувати, що внутрішня перелінковка — динамічний процес. Зробити її один раз недостатньо, адже постійно оновлюється контент, додаються/видаляються розділи з товарами, усуваються помилки. Усі ці процеси вимагають відповідного коригування лінків.
На які сторінки робиться перелінковка
Грамотна стратегія — важливий фактор успіху. Посилання робляться тільки з релевантних сторінок. При цьому вони повинні вести на ті, які містять:
- інформацію про основні послуги та категорії, що мають ключове значення для підвищення продажів;
- нещодавно опублікований контент — які гостро потребують індексації;
- форми для цільових дій відвідувачів.
Під час планування перелінковки не варто забувати і про ті сторінки, яким залишилося зовсім небагато для потрапляння в топ, а також розділи з дефіцитом трафіку.
Як вибрати правильний анкор для внутрішнього посилання
Якірний текст — це словосполучення, до якого «кріпиться» гіперпосилання на іншу сторінку. Як правило, це ключовий запит, але не обов’язково виключно в точному входженні. Можна використовувати також у морфологічному (точний, але в зміненому відмінку або числі), а також розбавлений (запит разом із додатковим текстом, хвостом). Під час формування ключів потрібно використовувати статистику пошукових запитів.
Дуже важливо, щоб якір не був переоптимізований. Деякі експерти з цієї причини пропонують не прив’язуватися до ключів, а просто виділити природну частину тексту, прикріпивши до неї посилання.
У будь-якому разі анкор має бути грамотно сформульований і відповідати тематиці контенту. Важлива також різноманітність якірних текстів.
Поради фахівців з організації перелінковки
Кількість URL не відіграє ролі для пошукових систем. У пріоритеті якість посилань. Її визначає грамотність і актуальність анкора, відповідність якірного тексту тематиці контенту. Відіграє роль і продумана покрокова стратегія.
Для досягнення високих результатів під час організації перелінковки важливо:
- уникати переспаму тексту анкорними посиланнями — не ставити більше одного URL на сторінку;
- відмовитися від розміщення кількох URL в одному абзаці;
- стежити, щоб посилання не виявилося невидимим для користувача (написане надто дрібним шрифтом, зливається з фоном сайту тощо);
- перевіряти URL перед проставленням — виключати використання битих лінків;
- не робити перелінковку сторінок, закритих від індексації;
- розмістити гіперпосилання із закликом до дій на кожній сторінці продажів.
Грамотне ключове посилання покращує взаємодію користувача з сайтом. Оцінювати результативність організованої перелінковки можна за допомогою спеціальних сервісів. Важливо виконувати таке завдання регулярно, оскільки на цьому етапі вдається оптимізувати розподіл посилальної маси, виявляти проблемні URL.
Використання перелінковки призводить до поліпшення поведінкових факторів, а саме — стимулювання переміщення користувача сторінками. Ці процеси розцінюються алгоритмами як позитивні, тому призводять до підвищення позиції майданчика під час ранжування. Перехід за внутрішніми посиланнями — важливий сигнал для роботів про те, що ресурс корисний, цікавий для користувачів. Це забезпечує і кращу індексацію нових сторінок, тобто підвищення їхньої ваги порівняно з іншими майданчиками.
