SEO-тренды 2019: самые эффективные способы оптимизации сайта

Какие тренды SEO 2019 года наиболее актуальны? На что сделать упор, а от чего отказаться? По результатам одного из авторитетных опросов более 50 специалистов направления SEO, работающих в таких известных компаниях, как Amazon, eBay, Booking и многих других, удалось получить ответы на самые важные вопросы, касающиеся оптимизации сайта. В продолжение нашего прошлогоднего материала про тренды SEO 2018 пишем о том, что будет наиболее актуальным в 2019 году.

Тренды SEO 2019 года: приоритетные направления

По данным опроса было установлено, что большое количество голосов набрали такие варианты оптимизации ресурсов:

• Наибольшее количество голосов, а именно 16%, набрали сниппет Google, быстрые ответы Яндекс и др.
• Следующие две позиции занимают два тренда (14%) – UX-сигналы и контент, который полностью раскрывает тему.
• Третье место досталось виртуальным ассистентам и голосовому поиску – 13%.
• ИИ и RankBrain набрали 10%.
• Пятую позиции с показателем 8% занимают брендинг и оптимизация под mobile-first-индекс.
• Оставшиеся позиции достались трастовым ссылкам, сочетающимся с контентом – 6%, новой поисковой системе YouTube – 5%, семантическому и персонализированному поиску – 3%. По 2% набрали поиск по картинкам и видео, подкасты и тренды видео.

Далее необходимо рассмотреть самые приоритетные направления и определить, чем они актуальны для оптимизации.

Самые актуальные тренды SEO 2019 года

Все перечисленные варианты оптимизации работают, но некоторые из них дают больший результат, а некоторые еще недостаточно глобально воспринимаются ЦА, поэтому необходимо время для их популяризации. По прогнозам специалистов, наиболее востребованными будут следующие направления:

1. С первых страниц скоро полностью исчезнет органика, место которой займут новые блоки и элементы. Именно поэтому уже нужно думать о новых источниках трафика, так как одного поиска будет недостаточно. Эффективно формировать ЦА через различные соцсети, электронную рассылку. Также важно, чтобы посетители получали только полезный контент, полностью раскрывающий тему, тогда им не придется посещать другие ресурсы.
2. Эффективно продвижение с помощью видео. Это направление одно из наиболее перспективных, по большому количеству запросов отсутствуют нужные видеофайлы, так как их еще никто не создавал. Если сделать это первым, можно получить неплохой целевой трафик. Сюда же можно отнести и голосовой поиск, который становится популярным повсеместно, даже большая часть современной техники имеет эту функцию.
3. Чтобы повысить популярность своего ресурса, нужно не только изучать сайты конкурентов, но и использовать новые методы. Можно воспользоваться идеями английских сайтов, которые схожи с вашей тематикой. Такой подход актуален, так как у нас подобные решения еще не реализованы.
4. Не последнюю роль в оптимизации играют рассылки на электронную почту. Например, если был презентован новый лендинг, это событие обязательно нужно освятить в СМИ, при этом информация должна быть доступной и красочной. Если на ссылки можно выделить достаточно хороший бюджет, но при этом нет PR-отдела, его обязательно нужно создать, так как один SEO-специалист сайт не поднимет.
5. Что касается выдачи Google, то теперь нужно действительно уделить внимание качественному контенту. Сейчас поисковые системы с легкостью отличают хорошую информацию от плохой, поэтому чтобы протолкнуться в первые ряды, нужно работать над написанием качественных текстов. В формировании такой ситуации основную роль играют RankBrain/МО и НЛП. Также необходимо помнить, что преобладает фактор ранжирования для топа, поэтому потребуется постоянный мониторинг поисковой выдачи. Это позволит снизить риск проседания позиций. Здесь важно изучение R, SQL, Python.
6. На поведенческий фактор особое влияние оказывают карты знаний и блоки с ответами. Они отображаются при введении большого числа запросов и приобретают все большую ценность для оптимизации. Также прогнозируется существенное влияние со стороны мобильной оптимизации, поэтому контент нужно адаптировать под экраны мобильных устройств. Чтобы оставаться конкурентоспособным, мобильной стратегии нужно уделять не меньше внимания, чем десктопной версии ресурса.
7. Также прогнозируется, что в приоритете будут картинки и видео. Поэтому важно фокусироваться не только на текстовых элементах выдачи, которые уже давно стали стандартными.

Так как основная цель большего числа поисковых систем – предоставить релевантный ответ на ключевую фразу, она должна иметь персонализацию. Ответы, соответствующие запросу пользователя, влияют и на прибыль самой поисковой системы, требования к текстам будут постоянно повышаться. Необходимо учитывать количество ключевиков, так как их переизбыток не принесет нужных результатов. Каждый пользователь, который вводит запрос, желает увидеть информацию, которая ему соответствует. Именно поэтому на данный момент повышенное внимание уделяется контенту, полностью раскрывающему тему. Остальные инструменты оптимизации должны быть с ним в симбиозе, помогая повысить уже имеющиеся результаты. Гонка за первое место на странице Google стала не самой приоритетной, в приоритете – предоставить пользователю нужную информацию.