Креативний – синонім слова «творчий». Однак сучасні фахівці при згадці оригінального, ексклюзивного контенту частіше обирають перший варіант. Інтерес до цього слова стрімко зростає. Незвичайне бачення проблеми, відсутність стереотипів і штампів, використання неординарних виразів – такі вимоги стають дедалі популярнішими в різних сферах діяльності людини. Не став винятком і копірайтинг.
Фахівці, які вміють подавати інформацію незвично, помітно, нестандартно, а просто кажучи, вміло креативити, цінуються дедалі більше. Це виражається в їхній професійній затребуваності, істотній різниці між доходами звичайного копірайтера і креатора. Побачити сьогодні у вимогах до кандидатури автора слово «креативний» можна досить часто. Однак не всім зрозуміло, що це означає. У чому ж цінність нестандартного копірайтингу і як навчитися креативити правильно, розберемося в цьому матеріалі.
Що таке креативний копірайтинг?
Пояснити, що таке креативний текст, набагато складніше, ніж розповісти про нестандартний малюнок або надзвичайну страву. Усе тому, що будь-які незвичайні речі і предмети, що мають фізичні характеристики, практично кожна людина може самостійно виділити в категорію «не такі, як інші». А просто кажучи, креативні. Це не складно зробити, оцінивши предмет візуально. З текстом зовсім інша історія. Ось як зрозуміти, що саме цей текст – креативний? Насправді і це не так складно, якщо знати деякі тонкощі.
Стандартні тексти, якими переповнений інтернет, як правило, знеособлені. Вони готуються з урахуванням обсягу, який потрібен замовнику, в них зазвичай використовуються тематичні ключі, враховуються вимоги з ТЗ. Все якось шаблонно. Можна легко визначити, що це – СЕО-текст, ось там – лендінг, а тут – контент для блогу. Із креативом все зовсім по-іншому. Тут менше обмежень і вимог, адже важливий результат. Тому автори й використовують незвичайні слова, порівняння, описи, які дадуть змогу привернути увагу аудиторії, досягти поставлених цілей (продати, оформити підписку, перейти на сторінку, поставити лайк тощо).
Чим же керується креативний копірайтер? Сьогодні важливо проявити турботу, звернутися не в порожнечу, а так, щоб кожен читач сприйняв слова автора на свій особистий рахунок. Саме тому тексти мають бути емоційними, але в міру. Щоб написати якісний і креативний текст, автор має добре знати аудиторію – її болі, уподобання, бажання, інтереси.
Важливо знати: Головна особливість креативного копірайтингу – відмова від застосування з тексту в текст прийомів, які спрацювали один раз.
Справжній креатор має пластичну свідомість і допитливість. Іноді це вроджені риси, в інших випадках – систематична робота над собою. Річ у тім, що креативити може тільки той автор, який вміє залишатися цікавим. Важливо встигати за стрімко мінливим світом – стежити за новинами, знати тренди, цікавитися музикою, лайфхаками тощо.
Переваги креативного копірайтингу
Творчий або нестандартний підхід до створення контенту – ексклюзивний інструмент, який дає змогу привернути увагу до бренду чи продукту, зробивши його впізнаваним. Так можна досить швидко зібрати цільову аудиторію для каналу в Ютубі або підписників для сторінки Інстаграм. Секрет у тому, що в креативному тексті кожне слово – на вагу золота, воно неодмінно несе особливий сенс, а не присутнє заради кількості знаків.
Ключова перевага креативного тексту – здатність привернути увагу людини з першого рядка, затримати її до останньої літери. Важливо й те, що після прочитання такого контенту користувач надовго запам’ятовує зміст тексту, нехай і не в подробицях.
За допомогою креативного матеріалу можна:
- показати сильні сторони компанії/продукту/послуги;
- істотно підвищити продажі;
- швидко привернути увагу до стартапу.
Правильно використовувати слова, діяти поза шаблонами, привертаючи й утримуючи увагу аудиторії, – головні навички креативного копірайтера, що забезпечують ефективне досягнення поставлених цілей.
Цікаво, що проявляти творчий підхід можна під час підготовки текстів різних типів. Креатив буде ввкрай важливим при створенні:
- текстів для рекламних банерів;
- слоганів;
- презентацій;
- сторітелінгу;
- постів для соцмереж;
- закадрових текстів вірусних роликів.
Неймовірно важливою є відмова від шаблонів і при підготовці лендінгів, статей для блогів, однак тут менше можливостей для творчої фантазії.
Креатив для копірайтера: вчимося мислити нестандартно
Якщо пишеш нестандартно – отримуєш більше. Сьогодні це правило чітко діє в копірайтингу. Важливо розуміти: можна швидко навчити людину робити рерайт, а створювати по-справжньому унікальні креативні тексти значно складніше. Однак за бажанням можна навчитися мислити та працювати нестандартно.
Вважається, що творчий підхід до роботи, життя, відпочинку – вроджена особливість людини. Однак створювати, генерувати принципово нові, оригінальні ідеї та підходи, відмінні від традиційних, можна і навчитися. Креативне мислення притаманне просунутим людям, тим, хто вирізняється пластичною свідомістю та широким кругозором. Слід розвивати: інтуїцію, дотепність, сміливість, уміння виокремлювати проблему, де її не бачать інші, застосовувати навички, набуті під час роботи над одним завданням, для розв’язання іншого.
Для креативного копірайтера вкрай важлива розвинена інтуїція – доведеться вибирати конкретну альтернативу з кількох можливих на шляху досягнення поставленої мети. Високий рівень інтелекту – ще одна відмінна риса людей, здатних знаходити нестандартні, а головне, успішні рішення.
Відмінний метод креативити в колективі – мозковий штурм. За такого підходу всі співробітники активно обговорюють проблему, озвучуючи будь-які способи її вирішення (стосовно копірайтингу – ідеї для подачі інформації, слогани, фрази). Спільними зусиллями креативних авторів буває набагато простіше швидко знайти нестандартне рішення для висвітлення будь-якої події, правильної подачі продукту, привернення уваги користувачів або покупців.
На закінчення
Креативний копірайтинг по суті – це звичний процес створення унікального контенту. Однак автор спирається на нестандартні методи, які не повторюються з тексту в текст і забезпечують чудові результати в просуванні або продажах.
Мета креативного копірайтера – придумати незвичайну ідею. Через її призму належить подати певну інформацію, корисну для аудиторії. Необхідно не просто написати текст, а створити креативну концепцію. Вона допоможе швидко досягти поставлених цілей (зробити бренд впізнаваним, підвищити продажі, збільшити кількість підписників).
Креативне мислення вважається вродженою особливістю людини. Однак його можна розвинути в процесі роботи, якщо забезпечувати акцент на конкретних характеристиках особистості (високий рівень інтелекту, кмітливість, дотепність, широта поглядів тощо).
