Копірайтинг є одним із ключових інструментів для просування сайту в інтернеті. Створення переконливих та продаючих текстів для реклами, маркетингу, вебсайтів, соціальних мереж допомагає збільшити надходження органічного трафіку на ваш сайт, підвищити його рейтинг у пошуковій видачі, збільшити конверсію. З чого ж починається співпраця клієнта та копірайтера? Якщо ви хочете, щоб співпраця принесла бажаний результат, тоді обов’язково почніть із заповнення брифу.
Що таке бриф?
Бриф у копірайтингу – це розгорнутий опитувальник, основний документ, від якого залежить, наскільки успішною та ефективною буде співпраця між копірайтером та його замовником. Бриф містить основні відомості про компанію, продукт, послугу, цільову аудиторію, конкурентів, а також завдання, які необхідно вирішити за допомогою створюваних текстів. Він забезпечує максимально повне та всебічне розуміння автором завдання для створення контенту, який відповідає цілям замовника.
Навіщо потрібен бриф?
Цілі брифа полягають в тому, щоб визначити чіткі рамки роботи та забезпечити максимальну відповідність тексту очікуванням замовника. Бриф складається з багатьох питань, які докладно описують основні параметри та вимоги до майбутнього тексту. Його структура та зміст можуть змінюватись, але будь-який бриф обов’язково містить наступні відомості:
- Інформація про замовника: назва компанії, її політика, цінності та цілі, продукти чи послуги, уявлення про бренд.
- Цільова аудиторія: характеристики (вік, стать, географія, соціальний статус, рівень доходу та інше), інтереси, болі, потреби та очікування.
- Цілі контенту та завдання, які він повинен вирішувати, наприклад, зростання продажів або покращення іміджу компанії.
- Тематика контенту та основні посилання, які необхідно донести до аудиторії.
- Тональність та стиль, властиві бренду та відповідні цільовій аудиторії (наприклад, формальний, неформальний, діловий чи грайливий).
- Інформація про найсильніших конкурентів замовника, а також приклади текстів, які йому подобаються і не подобаються.
- Унікальна торгова пропозиція – те, що робить продукти чи послуги замовника унікальними у його ніші.
- Вимоги до формату та обсягу текстів: заголовки та підзаголовки, теги, анкори, ключові слова та фрази, списки, таблиці, ілюстрації тощо.
- Терміни виконання роботи та бюджет, на який розраховує замовник.
Словом, бриф – це фундамент, на якому будується подальша співпраця автора та замовника. На підставі інформації, викладеної в брифі, копірайтер може укласти попередній план створення контенту. Якщо інформації в брифі недостатньо або вона потребує уточнення, копірайтер може поставити замовнику додаткові питання.
Користь брифу для копірайтера та замовника
Для копірайтера бриф – важливий інструмент, що допомагає більш ефективно та точно виконати поставлене завдання. Бриф дозволяє мінімізувати ризик непорозуміння з замовником, а також переконатися, що всі його вимоги враховані в роботі. Крім того, наявність брифа говорить про професіоналізм копірайтера та його відповідальність у відношенні роботи. Грамотно складений автором та докладно заповнений замовником бриф дає такі переваги:
- Економія часу. Бриф дозволяє уникнути зайвих питань та неясностей. Замовник надає всю необхідну інформацію на початку роботи, що значно прискорює процес створення контенту.
- Якість результату. Якщо копірайтер має повну інформацію щодо проєкту, його тексти стають більш інформативними, переконливими і відповідають запитам клієнта. Автор може сфокусуватися саме на ключових точках, які стануть основою для успішного просування продукту або послуги.
- Довіра та розуміння. Детальний бриф – це вже половина успіху. Копірайтер розуміє, що його зусилля спрямовані на досягнення чітко визначених цілей, це сприяє підвищенню мотивації та якості роботи.
- Мінімізація ризиків. Якісний бриф допомагає уникнути непорозуміння та помилок при написанні текстів. Чим більш точну інформацію надає замовник, тим менша ймовірність, що в роботу доведеться вносити виправлення.
Для замовника бриф є гарантом того, що він отримає від копірайтера саме такий результат, на який розраховує. Завдяки брифу замовник може бути впевнений, що його ідеї та цілі будуть правильно втілені у тексті. Ще одна неочевидна перевага брифа – відповідаючи на запитання, замовник отримує можливість поглянути на свій бізнес з іншого боку, виявити нюанси, які вимагають корекції, краще зрозуміти цільову аудиторію та конкурентів.
Резюмуємо: бриф відіграє роль містка між замовником та копірайтером, гарантуючи повне розуміння сторін та успішне досягнення поставлених цілей.
