Копирайтинг – один из ключевых инструментов для продвижения сайта в интернете. Создание убедительных и продающих текстов для рекламы, маркетинга, веб-сайтов, социальных сетей помогает увеличить приток органического трафика на ваш ресурс, повысить его рейтинг в поисковой выдаче, увеличить конверсию. С чего же начинается сотрудничество клиента и копирайтера? Если вы хотите, чтоб сотрудничество принесло желаемый результат, тогда обязательно начните с заполнения брифа.
Что такое бриф?
Бриф в копирайтинге – это развернутый опросник, основной документ, от которого зависит, насколько успешным и эффективным будет сотрудничество между копирайтером и его заказчиком. Бриф содержит основные сведения о компании, продукте, услуге, целевой аудитории, конкурентах и задачах, которые необходимо решить с помощью создаваемых текстов. Он обеспечивает максимально полное и всестороннее понимание задачи автором для создания контента, соответствующего целям заказчика.
Для чего нужен бриф?
Цели брифа заключаются в том, чтобы установить четкие рамки работы и обеспечить максимальное соответствие ожиданиям заказчика. Он состоит из множества вопросов, подробно описывающих основные параметры и требования к будущему тексту. Его структура и содержание могут варьироваться, но любой бриф обязательно содержит следующие сведения:
- Информация о заказчике: название компании, ее политика, ценности и цели, продукты или услуги, представление о бренде.
- Целевая аудитория: характеристики (возраст, пол, география, социальный статус, уровень дохода и прочее) и интересы, боли, потребности и ожидания.
- Цели контента и задачи, которые он должен решать, например, рост продаж или улучшение имиджа компании.
- Тематика контента и основные посылы, которые необходимо донести до аудитории.
- Тональность и стиль, присущие бренду и соответствующие целевой аудитории (например, формальный, неформальный, деловой или игривый).
- Информация о сильнейших конкурентах заказчика, а также примеры текстов, которые ему нравятся и не нравятся.
- Уникальное торговое предложение – то, что делает продукты или услуги заказчика уникальными в его нише.
- Требования к формату и объему текстов: заголовки и подзаголовки, тэги, анкоры, ключевые слова и фразы, списки, таблицы, иллюстрации и так далее.
- Сроки выполнения работы и бюджет, на который рассчитывает заказчик.
Словом, бриф — это краеугольный камень, на котором строится дальнейшее сотрудничество автора и заказчика. На основании информации, изложенной в брифе, копирайтер может составить предварительный план по созданию контента. Если информации в брифе недостаточно или она требует уточнения, копирайтер может составить перечень дополнительных вопросов.
Польза брифа для копирайтера и заказчика
Для копирайтера бриф – важный инструмент, помогающий более эффективно и точно выполнять поставленную задачу. Бриф позволяет минимизировать риск недопониманий с заказчиком и убедиться, что все его требования учтены в работе. Кроме того, наличие брифа говорит о профессионализме копирайтера, его ответственном подходе к работе. Грамотно составленный автором и подробно заполненный заказчиком бриф дает следующие преимущества:
- Экономия времени. Бриф позволяет избежать лишних вопросов и неясностей. Заказчик предоставляет всю необходимую информацию в самом начале работы, что значительно ускоряет процесс создания контента.
- Качество результата. Если копирайтер изначально имеет полную информацию о проекте, его тексты становятся более информативными, убедительными и отвечающими запросам клиента. Автор может сфокусироваться именно на тех ключевых точках, которые станут основой для успешного продвижения продукта или услуги.
- Доверие и понимание. Подробный бриф – это уже половина успеха. Копирайтер понимает, что его усилия нацелены на достижение четко определенных целей, что способствует повышению мотивации и качества работы.
- Минимизация рисков. Качественный бриф помогает избежать недопонимания и ошибок при написании текстов. Чем более точную информацию он предоставляет, тем меньше вероятность, что в работу придется вносить правки.
Для заказчика бриф является неким гарантом того, что он получит от копирайтера именно тот результат, на который рассчитывает. Благодаря брифу заказчик может быть уверен в том, что его идеи и цели будут правильно воплощены в тексте, это экономит его время и ресурсы. Еще один неочевидный плюс брифа – отвечая на вопросы, заказчик получает возможность взглянуть на свой бизнес с другой стороны, выявить нюансы, требующие коррекции, лучше понять целевую аудиторию и конкурентов.
Резюмируем: бриф играет роль мостика между заказчиком и копирайтером, гарантируя полное взаимопонимание сторон и успешное достижение поставленных целей.
