Креативный – синоним слова «творческий». Однако современные специалисты при упоминании оригинального, эксклюзивного контента чаще выбирают первый вариант. Интерес к этому слову стремительно возрастает. Необычное видение проблемы, отсутствие стереотипов и штампов, использование неординарных выражений – такие требования становятся все более популярными в разных сферах деятельности человека. Не стал исключением и копирайтинг.
Специалисты, умеющие подавать информацию необычно, броско, нестандартно, а попросту говоря умело креативить, ценятся все больше. Это выражается в их профессиональной востребованности, существенной разнице между доходами обычного копирайтера и креатора. Увидеть сегодня в требованиях к кандидатуре автора слово «креативный» можно довольно часто. Однако не всем понятно, что это значит. В чем же ценность нестандартного копирайтинга и как научиться креативить правильно, разберемся в этом материале.
Что такое креативный копирайтинг?
Объяснить, что такое креативный текст, намного сложнее, чем рассказать о нестандартном рисунке или необычном блюде. Все потому, что любые необычные вещи и предметы, обладающие физическими характеристиками, практически каждый человек может самостоятельно выделить в категорию «не такие, как остальные». А попросту говоря, креативные. Это несложно сделать, оценив предмет визуально. С текстом совсем другая история. Вот как понять, что именно этот текст – креативный? На самом деле и это не так сложно, если знать некоторые тонкости.
Стандартные тексты, которыми переполнен интернет, как правило, обезличены. Они подготавливаются с учетом объема, который нужен заказчику, в них обычно используются тематические ключи, учитываются требования из ТЗ. Все как-то шаблонно. Можно легко определить, что это – СЕО-текст, вот там – лендинг, а здесь – контент для блога. С креативом все совсем по-другому. Здесь меньше ограничений и требований, ведь важен результат. Потому авторы и используют необычные слова, сравнения, описания, которые позволят привлечь внимание аудитории, достичь поставленных целей (продать, оформить подписку, перейти на страницу, поставить лайк и др.).
Чем же руководствуется креативный копирайтер? Сегодня важно проявить заботу, обратиться не в пустоту, а так, чтобы каждый читатель воспринял слова автора на свой личный счет. Именно поэтому тексты должны быть эмоциональными, но в меру. Чтобы написать качественный и креативный текст, автор должен отлично знать аудиторию – ее боли, предпочтения, желания, интересы.
Важно знать: Главная особенность креативного копирайтинга – отказ от применения из текста в текст приемов, которые сработали один раз.
Настоящий креатор обладает пластичным сознанием и любознательностью. Иногда это врожденные черты, в других случаях – систематическая работа над собой. Дело в том, что креативить может только тот автор, который умеет оставаться интересным. Важно успевать за стремительно меняющимся миром – следить за новостями, знать тренды, интересоваться музыкой, лайфхаками и пр.
Преимущества креативного копирайтинга
Творческий или нестандартный подход к созданию контента – эксклюзивный инструмент, который позволяет привлечь внимание к бренду или продукту, сделав его узнаваемым. Так можно довольно быстро собрать целевую аудиторию для канала в Ютубе или подписчиков для страницы Инстаграм. Секрет в том, что в креативном тексте каждое слово – на вес золота, оно непременно несет особый смысл, а не присутствует ради количества знаков.
Ключевое преимущество креативного текста – способность привлечь внимание человека с первой строчки, задержать его до последней буквы. Важно и то, что после прочтения такого контента пользователь надолго запоминает содержание текста, пусть и не в подробностях.
С помощью креативного текста можно:
- показать сильные стороны компании/продукта/услуги;
- существенно повысить продажи;
- быстро привлечь внимание к стартапу.
Правильно использовать слова, действовать вне шаблонов, привлекая и удерживая внимание аудитории, – главные навыки креативного копирайтера, обеспечивающие эффективное достижение поставленных целей.
Интересно, что проявлять творческий подход можно при подготовке текстов разных типов. Креатив крайне важен при создании:
- текстов для рекламных баннеров;
- слоганов;
- презентаций;
- сторителлинга;
- постов для соцсетей;
- закадровых текстов вирусных роликов.
Невероятно важен отказ от шаблонов и при подготовке лендингов, статей для блогов, однако здесь меньше возможностей для творческой фантазии.
Креатив для копирайтера: учимся мыслить нестандартно
Пишешь нестандартно – получаешь больше. Сегодня это правило четко действует в копирайтинге. Важно понимать: можно быстро научить человека делать рерайт, а создавать по-настоящему уникальные креативные тексты значительно сложнее. Однако при желании можно научиться мыслить и работать нестандартно.
Считается, что творческий подход к работе, жизни, отдыху – врожденная особенность человека. Однако создавать, генерировать принципиально новые, оригинальные идеи и подходы, отличные от традиционных, можно и научиться. Креативное мышление свойственно продвинутым людям, тем, кто отличается пластичным сознанием и широким кругозором. Следует развивать: интуицию, остроумие, смелость, умение вычленять проблему, где ее не видят другие, применять навыки, приобретенные при работе над одной задачей, для решения другой.
Для креативного копирайтера крайне важна развитая интуиция – предстоит выбирать конкретную альтернативу из нескольких возможных на пути достижения поставленной цели. Высокий уровень интеллекта – еще одна отличительная черта людей, способных находить нестандартные, а главное, успешные решения.
Отличный метод креативить в коллективе – мозговой штурм. При таком подходе все сотрудники активно обсуждают проблему, озвучивая любые способы ее решения (применительно к копирайтингу – идеи для подачи информации, слоганы, фразы). Совместными усилиями креативных авторов бывает намного проще быстро найти нестандартное решение для освещения любого события, правильной подачи продукта, привлечения внимания пользователей или покупателей.
В заключение
Креативный копирайтинг по сути – это привычный процесс создания уникального контента. Однако автор опирается на нестандартные методы, которые не повторяются из текста в текст и обеспечивают отличные результаты в продвижении или продажах.
Цель креативного копирайтера – придумать необычную идею. Через ее призму предстоит подать определенную информацию, полезную для аудитории. Необходимо не просто написать текст, а создать креативную концепцию. Она поможет быстрее достичь поставленных целей (сделать бренд узнаваемым, повысить продажи, увеличить число подписчиков).
Креативное мышление считается врожденной особенностью человека. Однако его можно развить в процессе работы, если делать акцент на конкретных характеристиках личности (высокий уровень интеллекта, смекалка, остроумие, широта взглядов и др.).
