Современный копирайтинг отличается от того, который был 10 и даже 5 лет назад. Раньше тексты создавались исключительно для поисковых систем, зачастую были сухими. Иногда даже наблюдались нелогичные и грамматически неправильные словесные обороты – все для того, чтобы вставить нужные ключевые фразы. Сейчас ситуация изменилась. На первое место вышла необходимость написания текстов для людей, а не для ботов. Поэтому стиль стал более легким, а сами материалы – более интересными и полезными для читателя. Однако до сих пор спорным остается вопрос об использовании юмора в копирайтинге. Уместен ли он, и если да, то когда его стоит использовать. Именно об этом пойдет речь в данной статье.
Когда стоит использовать юмор в копирайтинге?
Важно понимать, что юмор в копирайтинге не всегда может оказаться уместным. Большое значение имеет тематика текста, а также особенности целевой аудитории. Здесь нужно учитывать, что чувство юмора у всех людей разное – одна и та же шутка кого-то может насмешить, а кого-то, наоборот, огорчить. Кому-то вообще может оказаться непонятной. Именно поэтому в текстах, написанных для большого количества людей, юмор лучше не использовать. Связано это с тем, что копирайтер попросту не сможет спрогнозировать, как будет воспринята та или иная шутка.
Если же текст предназначен для какой-то одной категории людей, и эта ЦА является лояльной к юмору, можно смело включать шутки в материал. Например, это будет уместно при написании текстов о товарах для молодежи, молодых родителей и т. п. Но здесь стоит также учитывать специфику темы. Есть ряд тематик, использовать в которых юмор не рекомендуется. К примеру, не стоит шутить в описаниях лекарств – если человек интересуется тем или иным препаратом, скорее всего, ему не до шуток в этот момент. Здесь все основывается на следующем принципе: если человеку нужно быстро прочитать о том или ином товаре и сразу же его приобрести, то юмор не пойдет на пользу тексту – читатель может быть расстроен тем фактом, что ему пришлось читать лишнюю информацию, не несущую смысловую нагрузку.
Однако несмотря на то что юмор является довольно субъективным (о чем уже было сказано выше), есть ряд ситуаций, когда этот инструмент выступает настоящей «волшебной палочкой». Так, использовать шутки уместно в:
- Длинных лонгридах. Чтение большого текста может утомить человека. Наличие шуток позволит перевести дух и лучше сконцентрироваться.
- Слишком коротких текстах. Такой материал может не запомниться читателю. И если он является коммерческим, то значит, что целевое действие (покупка, заказ и т. д.) тоже не будет выполнено. Шутка в этом случае выполнит роль той детали, которая зацепится в памяти читателя.
Стоит также отметить, что юмор часто помогает бороться с возражениями и делать это «на опережение». Читая смешной текст, человек расслабляется, а его настроение становится лучше. Все это на подсознательном уровне склоняет читателя к выполнению целевого действия.
Как правильно подобрать шутки?
Вопрос выбора подходящих шуток является наиболее важным, но при этом и самым сложным. Крайне важно, чтобы используемый юмор не ранил чувств читателя, не обидел его и т. п. Поэтому ни в коем случае нельзя использовать для шуток религиозные и политические темы, сексизм и расизм, бодишейминг и пр. Юмор в копирайтинге должен быть максимально нейтральным. К примеру, если речь идет о презентации того или иного товара, то лучше шуткой обыграть именно его, а не потенциального покупателя. Также крайне не рекомендуется выстраивать юмор вокруг такого приема – «если у вас до сих пор нет этого товара, то вы…». Такой оборот сразу же обижает читателя, ведь если он ищет определенный товар, то, скорее всего, у него действительно пока его нет, а значит, сарказм направлен как раз на этого человека.
Чтобы не столкнуться с негативной реакцией, лучше выбирать легкий юмор, который не всегда находится на поверхности. В этом случае преимущество будет заключаться в следующем – ценители жанра смогут рассмотреть шутливые нотки и оценят их по достоинству, а люди, не настроенные на юмор в конкретный момент времени, попросту не заметят шутки. Кроме того, такой текст окажется целостным, в нем не будет прослеживаться ярких контрастов, которые часто вызывают напряжение у читателя.
В качестве примера можно рассмотреть два схожих текста, в которых использованы различные подходы к выбору шутки:
| «Хотите, чтобы гости расхваливали ваши блюда? Заказывайте их в ресторане. Нет, конечно же мы шутим! А вот что действительно сделает вкус ваших блюд ярче, так это наши натуральные специи». |
| «Не хотите мыть посуду после прихода гостей? Наши специи вас спасут от этой участи. Ведь с ними ваши блюда станут настолько вкусными, что гости сами вылижут тарелки до блеска. Конечно же мы шутим, вылизать тарелки ваши гости попросту не успеют, потому что все время будут просить добавки». |
В первом случае в шутке акцентировано внимание на кулинарных способностях потенциального покупателя. Несмотря на то, что используется юмор, он имеет определенные негативные нотки, которые могут обидеть читателя. А ведь первая реакция является наиболее важной. В данном случае есть риск, что человек даже не захочет дочитывать текст. Второй вариант является более нейтральным. Здесь юмором обрамлена отдельная ситуация, а не личность читателя. Такая шутка является более положительной и располагающей.
Подводя итог, стоит сказать, что целесообразность использования юмора в копирайтинге – это весьма сложная тема. С таким инструментом нужно работать очень грамотно и аккуратно. Главное – найти золотую середину, чтобы юмор смог сделать текст более эффективным и при этом не отводил внимание от сути. Кроме того, нужно взвешивать все «за» и «против» при выборе шуток. Они должны быть яркими и запоминающимися, не вызывать негативных эмоций у читателя. Поэтому, если у автора есть сомнения по поводу той или иной шутки, лучше от нее отказаться. Использовать же юмор следует тогда, когда он со 100% вероятностью окажется полезным и выведет качество текста на новый уровень.
