Многим может показаться, что работа журналиста и копирайтера – одно и то же. Каждый из этих специалистов пишет тексты, должен быть грамотным, креативным и последовательным. Однако если рассматривать названные профессии глубже, становится очевидным важный факт – несмотря на то, что журналист и копирайтер являются авторами материалов, работают они по разному принципу. Задача первого – показать читателю, зрителю или слушателю максимально широкую картинку, перенести на место событий, познакомить с персонажами. В это же время копирайтер должен абстрагироваться от всего широкого и общего. Он должен рассказать о чем-то одном максимально лаконично, но при этом предоставляя исчерпывающую информацию.
Однако можно с уверенностью говорить, что опыт работы в каждом из указанных направлений является очень ценным. Работая длительное время копирайтером, человек «набивает руку», начинает писать материалы быстрее, повышает свою грамотность. Если он решит сменить свою профессию и пойти в журналистику, этот опыт поможет ему быстрее справляться с написанием репортажей. И наоборот – журналист, который решил попробовать свои силы в копирайтинге, будет иметь определенное преимущество. Ему будет проще выстраивать тексты логически, делать их цепляющими. Но! Основным азам все же придется обучаться как в первом, так и во втором случае.
В данной статье мы рассмотрим одну из ситуаций – «перевоплощение» журналиста в копирайтера. Обозначим все преимущества и ряд недостатков, с которыми можно столкнуться.
Плюсы журналистского опыта в работе копирайтером
Главной целью журналиста при написании материала является красочное описание ситуации. При этом человек, который воспринимает данный текст, должен почувствовать себя непосредственным участником этого действа. И здесь не важно, речь идет о каком-либо мероприятии или же о расследовании или, например, интервью. Ставя перед собой такую задачу, журналист должен выстраивать свой рассказ очень последовательно: «Мы пришли туда-то», «Увидели то, то и то», «Пообщались с тем, тем и тем», «Сделали такие-то выводы». Если текст написан в такой логической последовательно, он будет не просто интересным для аудитории – его легче воспринимать и запоминать.
Эти же характеристики очень важны и для текстов в копирайтинге. Даже при описании товаров или услуг последовательность имеет большое значение. Простое перечисление характеристик и преимуществ объекта не откладывается в памяти читателя (за исключением тех случаев, когда он ставит себе за цель узнать конкретную информацию о том или ином параметре). Более эффективным будет текст, в котором читатель как-бы удаленно знакомится с описываемым предметом. В этом случае можно использовать тот же алгоритм построения материала, который применяют журналисты при написании репортажей:
- Сначала описывается визуальная составляющая – будто человек только увидел объект и может оценить лишь внешние характеристики.
- Далее автор знакомит с «техническими» параметрами – например, мощностью (для техники), составом (для продуктов или косметики), технологией выполнения (для услуг).
- После этого нужно погрузить читателя – описать те характеристики, которые можно узнать, испытав или попробовав объект (удобство, вкус и пр.).
- В конце важно «сделать вывод» – обозначить тот эффект, который читатель сможет получить после приобретения товара или услуги.
Еще один важный момент – это детализация. Для журналиста обязательным является перечисление тех деталей, которые могут зацепить аудиторию. Часто именно они играют важнейшую роль в тексте, делают его запоминающимся. Например, это могут быть впечатляющие цифры – рассказывая о сборе урожая, можно сказать, сколько тонн зерна в день собирает один комбайн. Это та информация, которой человек может захотеть даже поделиться с другими, а значит – он точно ее запомнит. В копирайтинге так же. Есть общие характеристики, особенности, которые не вызывают особого интереса у читателя. Конечно, они нужны в тексте. Но стоит также отыскать те детали, которые окажутся более яркими, – к примеру, сколько квадратных метров может очистить робот-пылесос за один час.
Все эти приемы могут сделать более качественным любой текст. В этом случае удастся получить неоспоримые плюсы – материал будет легче воспринимать и понимать, он станет интересным и цепляющим, а также с большей вероятностью запомнится читателю.
Есть ли недостатки?
Однако без минусов здесь также не удастся обойтись. Среди основных можно назвать такие:
- Журналисты нередко «льют воду» для того, чтобы сделать репортаж более красочным. Такая информация позволяет погрузиться в историю, что очень важно в данном случае. Но для копирайтеров это является недопустимым. Их тексты должны соответствовать общим SEO-требованиям, а значит, всю воду по возможности необходимо исключать.
- Для журналистов недопустимо использование оценочных суждений. В своем материале они не могут сказать, что «погода хорошая». Правильно будет описать ее – сказать, что «светит солнце, дождя и ветра нет». Но вполне вероятно, что кто-то из аудитории не любит такую погоду, а значит для него оценка «хорошая» окажется неверной. При этом копирайтеры могут использовать такие приемы, особенно в коммерческих текстах. Например, при описании дивана можно говорить о том, что он прочный, мягкий и удобный. Журналист, который только начинает работать в копирайтинге, может побояться использовать подобные суждения. В итоге его текст не будет соответствовать запросам заказчика, так как не покажет всех преимуществ объекта.
- В журналистской деятельности крайне важна актуальность – если об искусственном интеллекте начали говорить вчера, то сегодня уже нет смысла повторять известные факты. Так же, как и в предыдущем пункте, это может помешать при написании текстов. Автор по привычке опустит информацию, которая и так уже известна, хотя для текстов в копирайтинге она, наоборот, может иметь огромное значение, так как будет содержать важные запросы.
Но следует отметить, что такие недостатки являются лишь условными. Написав хотя бы десяток текстов, журналист сможет вникнуть во все особенности и специфику копирайтинга. Будучи грамотным и креативным, он сможет быстро показать хороший результат, будет справляться с большими объемами работы. А это значит, что любой опыт написания текстов полезен, если вы хотите стать хоть копирайтером, хоть журналистом.
