Інформаційний, розважальний, пізнавальний, комерційний – є різні формати контенту. Вони використовуються для досягнення певних цілей, залучення аудиторії, а для цього розміщуються на сайтах із різною специфікою та особливостями. Тексти різного формату дають змогу економити ресурси та збільшувати охоплення аудиторії. Однак підготовка такого контенту потребує спеціальних знань. Якщо хочете розібратися в специфіці статей різних форматів, – цей матеріал для вас.
Що таке тексти для категорій і як правильно їх писати
Головна мета опису розділу – передача корисної інформації потенційному покупцеві для правильного вибору товару або послуги. Є й ще кілька важливих завдань, які виконує текст для категорій:
- Забезпечує релевантність пошуку. Грамотне введення ключів і LSI-слів дає змогу досягати хороших результатів у SEO-просуванні. Це означає, що шанси ресурсу піднятися в топ видачі можуть істотно збільшитися.
- Збільшує конверсію. У текст можна ввести інформацію про користь і вигоди купівлі товару, зручну доставку та інші привабливі особливості. Цілком логічно оперувати цифрами – наприклад, вказати розмір знижки. Саме за допомогою грамотно написаного тексту для категорії можна спонукати потенційного покупця рухатися далі: перейти на інші сторінки ресурсу, замовити зворотний дзвінок або написати в чат для уточнення інформації.
Є досить чіткі рекомендації, згідно з якими можна правильно підготувати текст для розділу. Ми ще повернемось до них. Однак хочеться зробити акцент на тому, що такий контент обов’язково має бути цінним і цікавим. Під час його підготовки слід уникати шаблонних фраз, виразів, які не несуть жодної цінності, а також найвищих ступенів (інакше в користувача виникатиме запитання про те, які є докази, що ціна найкраща, товар найякісніший тощо).
Важливі оригінальність і неповторний стиль. Не слід випускати з уваги головну мету – продажі. Це означає, що необхідно ненав’язливо, але обов’язково ввести в контент заклик до дії.
Якщо говорити про практичні поради щодо написання тексту для категорій, то їх кілька:
- Стислість. Обсягу від 500 до 1000 знаків цілком достатньо, щоб сказати потенційному покупцеві головне. Ці рамки виключать спокусу вдаватися до непотрібних роздумів, використовувати водянисті, безглузді фрази і слова.
- Відсутність води. Ця вимога логічно випливає з попереднього пункту, але тут потрібно зробити одне важливе уточнення. У змісті має бути конкретика – продаж, і все, що може призвести до дії. Наприклад, під час складання тексту для розділу про фени комусь може здатися, що відомості про історію їхнього виникнення дуже пізнавальні та необхідні. Можливо для інформаційних текстів це так і є, а ось для опису категорії – точно ні. Досить легко себе перевірити: якщо прибрати певні слова, фрази чи навіть частини тексту, а його цінність не зміниться, значить, ці фрагменти точно не несуть змістового навантаження.
- Акцент на корисність. Невеликий за обсягом текст має містити пару ключів і тільки цінну інформацію. Це ті відомості, які допоможуть або переконають у необхідності зробити покупку прямо тут і зараз.
- Орієнтація на ЦА. Заглиблюватися у вивчення цільової аудиторії для підготовки кожного опису, не вийде. Однак потрібно орієнтуватися на загальні характеристики, буквально те, що лежить на поверхні. Наприклад, описуючи категорію «Іграшки для новонароджених», логічно згадати про високу якість представлених товарів та їхню безпеку. Також слід розповісти про те, що дають такі іграшки, чому вони зручні, вигідні, незамінні тощо. Не потрібно використовувати складні терміни й описувати технологію виробництва товарів для малюків. А ось контент для розділу «Автомобільні інструменти» буде зрозумілішим і ціннішим для ЦА, якщо в ньому використовуються спеціальні терміни та звороти.
- Не забуваємо про продажі. Потрібно вказувати на вигоди товару, але не хвалити його. Покупець має сам зробити відповідні висновки. Слід охопити всі найважливіші моменти, які приваблюють користувачів: зручна оплата, оперативна доставка, знижки, бонусна програма тощо.
Обов’язково потрібно пам’ятати і про якість тексту з позиції унікальності, заспамленості, водності, грамотності.
Контент для зовнішнього розміщення: специфіка і призначення
Тести для лінкбілдингу або аутріч-статті – інструменти, які дають змогу залучати трафік на сайт за допомогою розміщення контенту на інших ресурсах. Тому вони називаються зовнішніми. Такий контент може бути різноманітним, але у нього є кілька ключових характеристик.
Специфіка написання включає правильну підготовчу роботу, копірайтеру слід:
- Вибрати ресурс для розміщення. Потрібно зрозуміти, які теми на цій платформі користуються популярністю, щоб налагодити контакт з аудиторією.
- Продемонструвати власну компетенцію. Це як виступити з невеликою доповіддю на черговій зустрічі групи однодумців. Потрібно захопити аудиторію, показати свою компетентність, запропонувати дійсно корисний контент, який виявиться актуальним.
- Визначити правильний формат. Потрібно враховувати цілі бізнесу. Від обраного формату безпосередньо залежатиме кількість переходів на сайт.
Не менш важливий і процес підготовки статті. Щоб вона виявилася затребуваною, а кількість переходів – численною, не варто ігнорувати основні моменти:
- Інформативність і цінність. Користь контенту має бути практичною. Якщо йдеться про конкретний товар, не потрібно описувати історію його появи. Краще зробити акцент на видах (якщо між ними принципова різниця і можна заплутатися), запропонувати покроковий опис процесу вибору.
- Суворе дотримання редполітики. Це важливо тому, що текст на конкретному сайті не повинен виглядати як біла ворона. Вдала стаття повністю відповідає за стилем і напрямком іншим розміщеним тут текстам.
Оптимальний обсяг статті – в межах 450-550 слів. Специфічність цього контенту полягає у використанні відповідного інфоприводу. Не варто забувати також про актуальність інформації, хорошу читабельність і високі показники перевірочних сервісів.
Статті для блогу: особливості та як писати з користю для читача
Блог на сайті фахівця або інтернет-магазину вирішує кілька цілком практичних завдань:
- допомагає охопити більше запитів для СЕО;
- підвищує експертність (як компанії, так і конкретної людини);
- допомагає в залученні інтересу аудиторії (наприклад, огляд часто викликає більше довіри, ніж текст, що продає).
Незважаючи на те, що текст для блогу має насамперед забезпечувати користь і викликати інтерес, під час його підготовки не варто забувати і про семантичне ядро. Використання ключів у такому контенті – чудова можливість оптимізувати його під інформаційні запити.
Блог – гарне доповнення основного, комерційного контенту, який дає змогу дізнатися щось цікаве, захоплююче, незвичайне. Чудово, якщо вдається писати тексти для блогу з гумором. Але необхідно діяти обережно, адже аудиторія може бути досить різноманітною, а догодити всім непросто.
Дуже важливо, щоб блог був не просто корисним, а й цікавим для користувачів. Домогтися таких результатів допоможуть:
- введення в текст порад, посилання на думки експертів;
- висвітлення найактуальніших тем і питань;
- доповнення матеріалів статистикою, результатами досліджень, ілюстраціями.
Вдалий текст для блогу – живий і цікавий. Під час його написання допускається більш вільний стиль, ніж під час підготовки текстів, що продають, описують товари або для категорій.
Найважливіша частина статті для блогу – заголовок. Він має бути чіпляючим. При його створенні можна використовувати один із прийомів, що добре працюють:
- ви-орієнтування – фокус на користі для конкретного читача;
- цифри – привносять конкретику, роблять текст більш експертним, професійним;
- страх втраченої вигоди – можна вказати інформацію про промокод, який діє 2-3 дні тощо.
Тексти для блогу можуть бути досить великими – від 3 до 8-10 і більше тисяч знаків. Це цілком припустимо, якщо порушено глобальну тему. Однак що більший текст, то важливіше його правильно структурувати: робити невеликі абзаци, використовувати списки, речення в діапазоні 20-25 слів, а ще краще – чергувати короткі та стандартні фрази для кращого ритму.
Будуть потрібні підзаголовки різних рівнів – не вийде обійтися тільки Н1 і H2. Усе це допоможе зробити текст читабельним, адже яким би корисним і цікавим він не був, мало хто наважиться читати полотно на 10-12 тисяч знаків без відповідного оформлення.
На закінчення
Різноманітність текстів за стилем і форматом – чудова можливість використовувати максимально ефективні інструменти для досягнення конкретних цілей. Важливо розібратися в тонкощах підготовки контенту певного виду. Це дасть змогу успішно використовувати його для просування ресурсу, залучення підписників, збільшення продажів або підвищення впізнаваності бренду.
