Є така чудова традиція – підбивати підсумки року, що минає. Ось і ми вирішили зробити огляд ключових трендів пошукової оптимізації за 2023 рік і подивитися, що змінилося, а що, як і раніше, актуально.
ШІ-інструменти
Мабуть, найяскравішою подією цього року стало стрімке впровадження штучного інтелекту практично у всі сфери життя та діяльності. Зрозуміло, що вплив ШІ торкнувся і SEO, подарувавши нові можливості та інструменти для створення та оптимізації контенту. Інтелектуальні алгоритми та системи машинного навчання позначилися на ранжуванні в пошукових системах, забезпечуючи більш точні та релевантні результати за запитами користувачів. В особі ШІ ми отримали потужний інструмент, який не просто допомагає пристосовуватися до змін в алгоритмах пошукових систем, а й прогнозувати ці зміни, а отже, ефективніше з ними взаємодіяти.
Відеоконтент
Ще один важливий для SEO аспект – використання відео для ефективного просування. Відеоконтент перетворився з розважального на дієвий інструмент для підвищення видимості сайту в пошукових системах. Пошукові алгоритми надають перевагу різноманітному та змістовному контенту, і відео ідеально підпадає під ці вимоги. Крім того, відеоконтент дозволяє збільшити час перебування відвідувача на сторінці, що позитивно позначається на рейтингу сайту. Тож можемо сміливо припускати, що цей тренд буде актуальним і у 2024 році.
Голосовий пошук
Цей тренд був актуальний у 2022-му і продовжує набирати обертів. Ми постійно кудись поспішаємо, набирати запит текстом незручно і ніколи. А завдяки віртуальним асистентам – Siri, Google Assistant, Amazon Alexa – голосовий пошук став зручним та швидким способом отримання результату.
Що означає популяризація голосових запитів у контексті SEO? Вони дуже відрізняються формулюванням, адже користувачі вводять запити у вигляді звичних мовленнєвих виразів. Звідси виникає необхідність розібратися, які саме питання та фрази використовує ваша цільова аудиторія, та адаптувати під них контент. Враховуючи зростаючу кількість мобільних користувачів, голосові запити й надалі будуть актуальними.
Мобільна оптимізація
Із попереднього тренду логічно витікає ще один – оптимізація сайтів під мобільні пристрої, які на сьогоднішній день є чи не основним засобом для перегляду контенту.
Втім, мобільність сайту буде перевагою в очах не лише користувачів, а й пошукових систем. Адже адаптований під мобільні платформи контент сприяє покращенню досвіду користувача і збільшенню часу перебування користувача на сайті.
Вибрані фрагменти
Або, як їх ще називають, featured snippets. Це текстові блоки, розташовані у верхній частині сторінки, які відповідають на запитання користувача. Їх призначення – швидко та у зрозумілій формі надавати необхідну інформацію.
Використання вибраних фрагментів не тільки підвищує видимість контенту, але й робить його доступнішим для користувачів. Щоб ваш контент потрапив у ці блоки, він має бути чітко структурований і відповідати запитам користувачів. Важливо оптимізувати контент таким чином, щоб пошукові алгоритми зрозуміли, що саме він найбільше відповідає запиту і, відповідно, відображали його в текстових блоках.
Доступність
Значення доступності для ефективного просування важко переоцінити. Це показник того, як легко користувачі можуть отримати доступ до вашого сайту. Особливо важливою є доступність для користувачів з обмеженими можливостями, наприклад, з зоровими або слуховими обмеженнями. Оптимізований відповідним чином контент дає їм можливість повноцінно користуватися сайтом та отримувати необхідну інформацію, що позитивно впливає на досвід користувача. Показник доступності також враховується пошуковими системами під час ранжування.
Якість та обсяг контенту
Лаконічність, безперечно, приваблива, але тільки на певних платформах, наприклад, в Інстаграм, де провідну роль відіграє візуальна складова. Для сайтів ситуація відрізняється, для успішного просування потрібен інформативний та об’ємний контент.
Оскільки пошукові системи стають все більш розумними та вимогливими, якісний контент, що відповідає запитам користувача, стає вкрай важливим для підвищення авторитету та ранжування в пошукових системах. А великий обсяг тексту дозволяє глибше розкрити тему та надавати повніші відповіді на запити відвідувачів, і ще й продовжити час перебування на сайті.
Швидкість завантаження
Це було, є та буде актуальним трендом. Сучасні користувачі та роботи пошукових систем ще більше, ніж раніше, вимогливі до цього параметра. Якщо ваш сайт повільно завантажується або некоректно відображається на різних пристроях – у топ вам не потрапити ніколи. Тому технічна оптимізація сайту має стояти мало не першим пунктом у списку першочергових завдань для власника ресурсу.
Юзабіліті
Успішне просування не можна уявити без фокусу на цільовій аудиторії та користувацькому досвіді. Юзабіліті стало набагато складнішим і включає безліч критеріїв, що забезпечують зручність користувачам веб-ресурсів. Для інтернет-магазинів, наприклад, вирішальним чинником можуть стати легкість та простота оформлення покупки.
Вплив юзабіліті на ранжування в пошукових системах не варто недооцінювати, оскільки дії, які здійснює користувач на сайті, стають одним з найважливіших критеріїв оцінювання. Пошуковики дедалі більше аналізують наміри відвідувачів залежно від їхньої поведінки, отже, на перший план виходить створення контенту, здатного і залучати, і утримувати аудиторію.
Ранжування по ЕАТ
Концепція ЕАТ (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) актуальна вже кілька років і залишатиметься у тренді SEO й надалі. Вона втілює ключові принципи, на яких будується довіра пошукових систем до веб-ресурсів. Експертність, авторитетність та надійність змісту – невід’ємні елементи успішної стратегії оптимізації.
Таким чином, стратегії оптимізації, орієнтовані на забезпечення високого рівня ЕАТ, продовжують бути важливими для підвищення позицій у пошукових результатах, і залишаться у тренді також у 2024 році.
Алгоритми
Поява алгоритмів, наприклад, RankBrain і BERT вносить важливі зміни у те, як пошукові системи обробляють запити і ранжують контент. RankBrain, впроваджений Google, це ШІ, здатний обробляти і інтерпретувати складні запити, які раніше не зустрічалися. Він аналізує запити користувачів, враховуючи контекст та надаючи більш точні результати пошуку.
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), також розроблений Google, сфокусований на розумінні контексту запитів. Цей алгоритм розуміє значення слів у реченні не ізольовано, а з урахуванням контексту. Це підвищує точність інтерпретації і допомагає пошуковикам краще розуміти зміст запитів з урахуванням сленгу, прийменників та інших дрібних деталей, що важливо для видачі точних результатів.
Важливість цих алгоритмів у тому, що вони роблять акцент на користувацький досвід. Ранжування сторінок тепер залежить не тільки від ключових слів, а й від того, наскільки повно контент відповідає запиту.
Ми вважаємо, що SEO залишиться ключовим інструментом для просування і в 2024 році, оскільки пошукові системи, як і раніше, будуть основним джерелом інформації для користувачів інтернету.
Крім того, варто враховувати зростання кількості маркетплейсів, які часто займають верхні позиції в пошукових результатах за комерційними запитами. Однак навіть із зростанням популярності цих платформ вони не зможуть охопити всі ніші, що наголошує на важливості різнобічного підходу до просування.
