Есть такая замечательная традиция – подводить итоги уходящего года. Вот и мы решили сделать обзор ключевых трендов поисковой оптимизации за 2023 год и посмотреть, что изменилось, а что по-прежнему актуально.
ИИ-инструменты
Пожалуй, самым ярким событием этого года стало стремительное внедрение искусственного интеллекта практически во все сферы жизни и деятельности человека. Разумеется, влияние ИИ коснулось и SEO, подарив новые возможности и инструменты для создания и оптимизации контента. Интеллектуальные алгоритмы и системы машинного обучения отразились на ранжировании в поисковиках, обеспечивая более точные и релевантные результаты по запросам пользователей. В лице ИИ мы получили мощный инструмент, который не просто помогает приспосабливаться к изменениям в алгоритмах поисковиков, но и прогнозировать эти изменения, а значит, эффективнее с ними взаимодействовать.
Видеоконтент
Еще один значимый для SEO аспект – использование видео для эффективного продвижения. Видеоконтент превратился из развлекательного в действенный инструмент для повышения видимости сайта в поисковых системах. Поисковые алгоритмы отдают предпочтение разнообразному и содержательному контенту, и видео идеально подпадает под эти требования. Кроме того, видеоконтент позволяет увеличить время пребывания посетителя на странице, что положительно сказывается на рейтинге сайта. Так что можем смело предполагать, что этот тренд будет актуален и в 2024 году.
Голосовой поиск
Этот тренд был актуален в 2022-м и продолжает набирать обороты. Мы постоянно куда-то спешим, набирать запрос текстом попросту неудобно и некогда. А благодаря таким виртуальным ассистентам – Siri, Google Assistant, Amazon Alexa – голосовой поиск стал удобным и быстрым способом получения результата.
Что значит популяризация голосовых запросов в контексте SEO? Они сильно отличаются формулировкой, ведь пользователи вводят запросы в виде привычных выражений. Отсюда проистекает необходимость разобраться, какие именно вопросы и фразы использует ваша целевая аудитория, и адаптировать под них контент. Учитывая растущее количество мобильных пользователей, голосовые запросы и дальше будут актуальны.
Мобильная оптимизация
Из предыдущего тренда логично вытекает еще один – оптимизация сайтов под мобильные устройства, которые на сегодняшний день являются едва ли не основным средством для просмотра контента.
Впрочем, мобильность сайта будет преимуществом в глазах не только пользователей, но и поисковых систем. Ведь адаптированный под мобильные платформы контент способствует улучшению пользовательского опыта и увеличению времени пребывания пользователя на сайте.
Избранные фрагменты
Или, как их еще называют, featured snippets. Это текстовые блоки, расположенные в верхней части страницы, отвечающие на вопрос пользователя. Их назначение – быстро и в понятной форме предоставлять необходимую информацию.
Использование избранных фрагментов не только повышает видимость контента, но и делает его более доступным для пользователей. Чтобы ваш контент попал в эти блоки, он должен быть четко структурирован и точно соответствовать запросам пользователей. Важно оптимизировать контент таким образом, чтобы поисковые алгоритмы поняли, что именно он наиболее точно соответствует запросу и, соответственно, отображали его в текстовых блоках.
Доступность
Значение доступности для эффективного продвижения сложно переоценить. Это показатель того, насколько легко пользователи могут получить доступ к вашему сайту. Особенно важна доступность для пользователей с ограниченными возможностями, например, со зрительными или слуховыми ограничениями. Оптимизированный соответствующим образом контент дает им возможность полноценно пользоваться сайтом и получать необходимую информацию, что положительно влияет на пользовательский опыт. Показатель доступности также учитывается поисковыми системами при ранжировании.
Качество и объем контента
Лаконичность, несомненно, хороша, но только на определенных платформах, например, в Инстаграм, где ведущую роль играет визуальная составляющая. Для сайтов ситуация отличается, для успешного продвижения нужен информативный и объемный контент.
Поскольку поисковики становятся все более умными и требовательными, качественный контент, отвечающий запросам пользователя, становится крайне важен для повышения авторитета и ранжирования в поисковых системах. А большой объем текста позволяет глубже раскрыть тему и предоставлять более полные ответы на запросы посетителей, ну и продлить время пребывания на сайте.
Скорость загрузки
Это было, есть и будет актуальным трендом. Современные пользователи и роботы поисковых систем еще больше, чем ранее, требовательны к этому параметру. Если ваш сайт медленно грузится или некорректно отображается на разных устройствах – в топ вам не выйти никогда. Поэтому техническая оптимизация сайта должна стоять едва ли не первым пунктом в списке первоочередных задач для собственника ресурса.
Юзабилити
Успешное продвижение немыслимо без фокуса на целевой аудитории и пользовательском опыте. Юзабилити стало гораздо более сложным и включает в себя множество критериев, обеспечивающих удобство пользователя веб-ресурсов. Для интернет-магазинов, например, решающим фактором могут стать легкость и простота оформления покупки.
Влияние юзабилити на ранжирование в поисковых системах не стоит недооценивать, поскольку действия, совершаемые пользователем на сайте, становятся одним из важнейших критериев оценивания. Поисковики все более активно анализируют намерения посетителей по их поведению, а значит, на первый план выходит создание контента, способного и привлекать, и удерживать аудиторию.
Ранжирование по ЕАТ
Концепция ЕАТ (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) актуальна уже несколько лет и будет оставаться в тренде SEO и в 2024 году. Она воплощает ключевые принципы, на которых строится доверие поисковых систем к веб-ресурсам. Экспертность, авторитетность и надежность содержания – неотъемлемые элементы успешной стратегии оптимизации.
Таким образом, стратегии оптимизации, ориентированные на обеспечение высокого уровня ЕАТ, продолжают быть важными для повышения позиций в поисковых результатах, и останутся в тренде и в 2024 году.
Алгоритмы
Появление алгоритмов, например, RankBrain и BERT вносит важные изменения в то, как поисковые системы обрабатывают запросы и ранжируют контент. RankBrain, внедренный Google, представляет собой ИИ, способный обрабатывать и интерпретировать сложные запросы, которые ранее не встречались. Он анализирует запросы пользователей, учитывая контекст и предоставляя более точные результаты поиска.
BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), также разработанный Google, сфокусирован на понимании контекста запросов. Этот алгоритм понимает значение слов в предложении не изолированно, а с учетом контекста. Это повышает точность интерпретации и помогает поисковикам лучше понимать смысл запросов с учетом сленга, предлогов и других мелких деталей, что важно для выдачи точных результатов.
Важность этих алгоритмов в том, что они делают акцент на пользовательский опыт. Ранжирование страниц теперь зависит не только от ключевых слов, но и от того, насколько полно контент соответствует запросу.
Мы полагаем, что SEO останется ключевым инструментом для продвижения и в 2024 году, поскольку поисковики по-прежнему будут основным источником информации для пользователей интернета.
Кроме того, стоит учитывать растущее влияние маркетплейсов, которые часто занимают верхние позиции в поисковых результатах по коммерческим запросам. Однако даже с ростом популярности этих платформ они не смогут охватить все ниши, что подчеркивает важность разностороннего подхода к продвижению.
