Качественный текст – один из ключевых факторов для оптимизации ресурса. Положение сайта в поисковой выдаче напрямую зависит от того, каким контентом он наполнен. Однако в этом материале речь пойдет не о том, как подготовить правильно оптимизированный текст. Рассмотрим ситуации, когда редактор и СЕО-специалист, непосредственно контролирующие качество контента, находятся в противостоянии или сотрудничестве и что из этого получается.
Кто такой редактор
Редактор – специалист, который занимается редактированием текстов, выявляет и исправляет ошибки, проверяет информацию на актуальность, улучшает стиль и структуру материала. Ключевая задача такого сотрудника – выполнить контрольную проверку контента перед публикацией, сделать его максимально понятным для аудитории и, конечно, эффективным.
Основные обязанности редактора могут различаться в разных компаниях. Иногда специалист дополнительно:
- составляет контент-план;
- взаимодействует с экспертами из разных сфер;
- координирует работу других сотрудников (копирайтеров, дизайнеров и др.).
Задачи и обязанности редактора могут зависеть от уровня заработной платы, его навыков и требований, предъявляемых к специалисту в конкретной компании.
Кто такой SEO-специалист (в простонародье СЕОшник)
СЕОшник занимается оптимизацией и продвижением сайтов в поисковых системах. Однако в отличие от обязанностей редактора, с которыми все ясно, не каждый может понять, что конкретно входит в обязанности СЕО-специалиста. Что он делает? Как именно продвигает сайты? Какие действия предпринимает?
Так вот, в обязанности СЕОшника входят:
- сбор семантического ядра сайта;
- анализ интерфейса с точки зрения пользовательских сценариев;
- составление ТЗ для копирайтеров.
Фактически задача СЕО-специалиста из массы собранных запросов отфильтровать главные, понять, как пользователи формируют потребность, которую поможет решить ресурс. Указать их в ТЗ в качестве ключей.
А еще СЕОшник занимается технической оптимизацией сайта, например, помогает поисковым роботам индексировать контент. Но эти задачи уже не имеют прямого отношения к подготовке текстов, а значит и пересечений с редактором на этом этапе не случается, потому дальше углубляться в обязанности СЕОшника в рамках этого материала нет смысла.
Роль редактора и СЕОшника в оптимизации ресурса
Редактор и SEO-специалист выполняют разные задачи. Но часть из их направлена на единую цель – создать качественный контент, который поднимет сайт в поисковой выдаче. Однако для этого они предпринимают определенные действия, руководствуются различными принципами и стандартами работы, поэтому часто вместо сотрудничества получается некий диссонанс или откровенное противостояние.
И еще раз, чтобы было понятнее. Задача редактора сделать текст максимально грамотным, правильно структурированным, полезным в плане содержания. Человеку будет его легко и приятно читать, а в итоге он получит ту информацию, которая ему необходима, и не потратит время впустую.
СЕОшник тоже привлекает пользователя на сайт, но для этого он использует специальные запросы, вводя их в текст в качестве ключей. А именно – дает копирайтеру ТЗ, в котором стоит задача: ввести в текст «купить смартфон Самсунг дешево» такое-то количество раз.
При этом СЕО-специалист руководствуется теми запросами пользователей, которые он собрал при формировании семантического ядра сайта. Его цель – спроектировать ресурс так, чтобы поисковой робот мог быстро посетить все страницы. Для него, по сути, не так важны красота текста и его грамотность, как наличие конкретных слов и словосочетаний, именуемых на профессиональном сленге ключами и ведущих пользователя на конкретный сайт.
Именно поэтому обычно и появляются «сухие» и сложно выполнимые ТЗ, в которых:
- перечислено довольно много ключей (особенно, когда текст небольшой);
- указано точное количество знаков;
- нужна 100% уникальность по 2-3 сервисам;
- имеется требование сделать низкую тошноту;
- запрещено выходить за пределы оценки 5 баллов по Главреду.
А еще нужно сделать интересный заголовок с обязательным введением ключа «купить обои рулонные в Киеве недорого» в прямом вхождении.
И все это не просто так. С точки зрения СЕОшника ситуация может быть вполне логичной: текст именно с такими требованиями будет полезным для повышения сайта в поисковой выдаче. Но что же будет с его читаемостью? Практически гарантирована очень печальная ситуация.
Что из этого получается на практике? Проще всего рассмотреть на примере. СЕО- специалист при изучении запросов выявил, что пользователи при поиске информации чаще задают слово «доставка» и вводит его в ТЗ в виде обязательного ключа при написании текста на украинском языке. Копирайтер при подготовке контента четко выполняет все требования техзадания.
Однако редактор при проверке текста исправляет «доставка» на «доставлення», потому что именно так грамотно пишется это слово на украинском языке. Возникает диссонанс: написать так, как лучше для оптимизации или ориентироваться на грамотность, ведь важны оба этих аспекта.
Редактор и СЕОшник: противостояние или сотрудничество
Специалистам нужно усвоить главное: если редактор и СЕОшник работают на одной волне, они могут создавать действительно качественный контент. Эта ситуация идеальна для повышения поисковой выдачи, а каждый специалист демонстрирует при этом высокий уровень профессионализма. Обычно такой результативный тандем формируется сразу крайне редко, он появляется только после того, как специалисты долго работают друг с другом.
Оптимальное решение – находить приемлемый компромисс при подготовке текста, учитывая все аспекты. Для достижения такого уровня продуктивности на практике есть несколько вполне рабочих рекомендаций:
- Прежде всего нужно усвоить, что современный копирайтинг предполагает умеренное использование ключей с соблюдением стилистики текста и грамотным вхождением. Это значит, что SEO-специалисту не нужно пренебрегать правильным написанием слов, а также требовать исключительно точного вхождения ключевиков, особенно если они читаются откровенно криво.
- Для ряда тематик (лекарства, медицина, юриспруденция) требования 100% уникальности не просто невыполнимы. Стремление копирайтера им соответствовать приведет к тому, что автор начнет нелепо выкручивать обычные фразы или использовать вместо синонимов какие-то странные замены, чтобы не быть обвиненным в копипасте. Для такого контента можно снизить требования по уникальности до каких-то разумных показателей. Это не критично.
- Тошнота или переспам – не менее важные характеристики текстов. Поисковики никогда не пропустят в топ выдачи излишне оптимизированный контент. Например, не нужно требовать введения 10 ключей в текст объемом 2-3 тыс. знаков.
- Иногда ключевые слова настолько специфичны, что их сложно заменить синонимами. Например, «аппендицит». Однако частое употребление этого слова в тексте приведет к снижению необходимых показателей. Редактору нужно научиться перестраивать предложения, исключая нежелательные повторы.
Это лишь самые типичные ситуации, которые могут возникать при подготовке качественного контента. Ключевой момент в том, что в каждой из них нужно находить компромисс.
Заключение
Работа СЕО-специалиста и редактора одинаково важна для подготовки качественного контента и продвижения ресурса. Нельзя допускать их соперничества либо же противостояния. Только конструктивный диалог и компромисс позволяют достигать высокой эффективности и результативности в продвижении сайта.
