Информационный, развлекательный, познавательный, коммерческий – есть разные форматы контента. Они используются для достижения определенных целей, привлечения аудитории, а для этого размещаются на сайтах с разными спецификой и особенностями. Тексты неодинакового формата позволяют экономить ресурсы и увеличивать охваты аудитории. Однако подготовка такого контента требует специальных знаний. Если хотите разобраться в специфике статей разных форматов, – этот материал для вас.
Что такое тексты для категорий и как правильно их писать
Главная цель описания раздела – передача полезной информации потенциальному покупателю для правильного выбора товара или услуги. Есть и еще несколько важных задач, которые выполняет текст для категорий:
- Обеспечивает релевантность поиска. Грамотное введение ключей и LSI-слов позволяет достигать хороших результатов в SEO-продвижении. Это значит, что шансы ресурса подняться в топ выдачи могут существенно увеличиться.
- Увеличивает конверсию. В текст можно ввести информацию о пользе и выгодах покупки товара, удобной доставке и прочих привлекательных особенностях. Вполне логично оперировать цифрами – например, указать размер скидки. Именно с помощью грамотно написанного текста для категории можно побудить потенциального покупателя двигаться дальше: перейти на другие страницы ресурса, заказать обратный звонок или написать в чат для уточнения информации.
Есть довольно четкие рекомендации, согласно которым можно правильно подготовить текст для раздела. Мы еще вернемся к ним. Однако хочется сделать акцент на том, что такой контент обязательно должен быть ценным и интересным. При его подготовке следует избегать шаблонных фраз, выражений, которые не несут никакой ценности, а также превосходных степеней (иначе у пользователя будет возникать вопрос о том, какие есть доказательства, что цена самая лучшая, товар самый качественный и т. д.).
Важны оригинальность и неповторимый стиль. Не следует упускать из вида главную цель – продажи. Это значит, что необходимо ненавязчиво, но обязательно ввести в контент призыв к действию.
Если говорить о практических советах по написанию текста для категорий, то их несколько:
- Краткость. Объема от 500 до 1000 знаков вполне достаточно, чтобы сказать потенциальному покупателю главное. Эти рамки исключат соблазн предаваться ненужным размышлениям, использовать водянистые, бессмысленные фразы и слова.
- Отсутствие воды. Это требование логически следует из предыдущего пункта, но тут нужно сделать одно важное уточнение. В содержании должна быть конкретика – продажа, и все, что может привести к действию. Например, при составлении текста для раздела о фенах кому-то может показаться, что сведения об истории их возникновения очень познавательны и необходимы. Возможно для информационных текстов это так и есть, а вот для описания категории – точно нет. Довольно легко себя проверить: если убрать определенные слова, фразы или даже части текста, а его ценность не изменится, значит, эти фрагменты точно не несут смысловой нагрузки.
- Акцент на полезность. Небольшой по объему текст должен содержать пару ключей и только ценную информацию. Это те сведения, которые помогут или убедят в необходимости совершить покупку прямо здесь и сейчас.
- Ориентация на ЦА. Углубляться в изучение целевой аудитории для подготовки каждого описания, не получится. Однако нужно ориентироваться на общие характеристики, буквально то, что лежит на поверхности. Например, описывая категорию «Игрушки для новорожденных», логично упомянуть о высоком качестве представленных товаров и их безопасности. Также следует рассказать о том, что дают такие игрушки, почему они удобны, выгодны, незаменимы и пр. Не нужно использовать сложные термины и описывать технологию производства товаров для малышей. А вот контент для раздела «Автомобильные инструменты» будет более понятным и ценным для ЦА, если в нем используются специальные термины и обороты.
- Не забываем о продажах. Нужно указывать на выгоды товара, но не хвалить его. Покупатель должен сам сделать соответствующие выводы. Следует охватить все самые важные моменты, которые привлекают пользователей: удобная оплата, оперативная доставка, скидки, бонусная программа и т. д.
Обязательно нужно помнить и о качестве текста с позиции уникальности, заспамленности, водности, грамотности.
Контент для внешнего размещения: специфика и назначение
Тесты для линкбилдинга или аутрич-статьи – инструменты, которые позволяют привлекать трафик на сайт с помощью размещения контента на других ресурсах. Потому они называются внешними. Такой контент может быть разнообразным, но у него есть несколько ключевых характеристик.
Специфика написания включает правильную подготовительную работу, копирайтеру следует:
- Выбрать ресурс для размещения. Нужно понять, какие темы на этой платформе пользуются популярностью, чтобы наладить контакт с аудиторией.
- Продемонстрировать собственную компетенцию. Это как выступить с небольшим докладом на очередной встрече группы единомышленников. Нужно увлечь аудиторию, показать свою компетентность, предложить действительно полезный контент, который окажется актуальным.
- Определить правильный формат. Нужно учитывать цели бизнеса. От выбранного формата будет напрямую зависеть число переходов на сайт.
Не менее важен и процесс подготовки статьи. Чтобы она оказалась востребованной, а количество переходов – многочисленным, не стоит игнорировать основные моменты:
- Информативность и ценность. Польза контента должна быть практичной. Если речь о конкретном товаре, не нужно описывать историю его появления. Лучше сделать акцент на видах (если между ними принципиальная разница и можно запутаться), предложить пошаговое описание процесса выбора.
- Строгое соблюдение редполитики. Это важно потому, что текст на конкретном сайте не должен смотреться как белая ворона. Удачная статья полностью соответствует по стилю и направлению другим размещенным здесь текстам.
Оптимальный объем статьи – в пределах 450-550 слов. Специфичность этого контента заключается в использовании подходящего инфоповода. Не стоит забывать также об актуальности информации, хорошей читабельности и высоких показателях проверочных сервисов.
Статьи для блога: особенности и как писать с пользой для читателя
Блог на сайте специалиста или интернет-магазина решает несколько вполне практических задач:
- помогает охватить больше запросов для СЕО;
- повышает экспертность (как компании, так и конкретного человека);
- помогает в привлечении интереса аудитории (например, обзор часто вызывает больше доверия, чем продающий текст).
Несмотря на то, что текст для блога должен в первую очередь обеспечивать пользу и вызывать интерес, при его подготовке не стоит забывать и о семантическом ядре. Использование ключей в таком контенте – отличная возможность оптимизировать его под информационные запросы.
Блог – хорошее дополнение основного, коммерческого контента, который позволяет узнать что-то интересное, увлекательное, необычное. Отлично, если удается писать тексты для блога с юмором. Но необходимо действовать осторожно, ведь аудитория может быть довольно разнообразной, а угодить всем непросто.
Очень важно, чтобы блог был не просто полезным, но и интересным для пользователей. Добиться таких результатов помогут:
- введение в текст советов, ссылки на мнения экспертов;
- освещение самых актуальных тем и вопросов;
- дополнение материалов статистикой, результатами исследований, иллюстрациями.
Удачный текст для блога – живой и интересный. При его написании допускается более свободный стиль, чем при подготовке продающих, описывающих товары текстов или для категорий.
Важнейшая часть статьи для блога – заголовок. Он должен быть цепляющим. При его создании можно использовать один из хорошо работающих приемов:
- вы-ориентирование – фокус на пользе для конкретного читателя;
- цифры – привносят конкретику, делают текст более экспертным, профессиональным;
- страх упущенной выгоды – можно указать информацию о промокоде, действующем 2-3 дня и др.
Тексты для блога могут быть довольно большими – от 3 до 8-10 и более тысяч знаков. Это вполне допускается, если затронута глобальная тема. Однако чем больше текст, тем важнее его правильно структурировать: делать небольшие абзацы, использовать списки, предложения в диапазоне 20-25 слов, а еще лучше – чередовать короткие и стандартные фразы для лучшего ритма.
Потребуются подзаголовки разных уровней – не получится обойтись только Н1 и H2. Все это поможет сделать текст читабельным, ведь каким бы полезным и интересным он ни был, мало кто решится читать полотно на 10-12 тысяч знаков без соответствующего оформления.
В заключение
Разнообразие текстов по стилю и формату – отличная возможность использовать максимально эффективные инструменты для достижения конкретных целей. Важно разобраться в тонкостях подготовки контента определенного вида. Это позволит успешно использовать его для продвижения ресурса, привлечения подписчиков, увеличения продаж или повышения узнаваемости бренда.
