Контент – найважливіша складова для просування сайту. Тексти, зображення, відео – контентна маса, яка приваблює, або, навпаки, відштовхує користувачів, роблячи ресурс нецікавим чи таким, що не приносить користі. Хороший сайт може бути заповнений лише якісним контентом. Адже від нього безпосередньо залежать конверсія ресурсу, довіра до бренду та фінансовий добробут власника платформи тощо. Це прості для розуміння правила, про які, напевно, знає кожен власник сайту. Але до чого тут аудит контенту і як він впливає на ефективність ресурсу? Спробуємо розібратися у цьому матеріалі.
Що таке аудит сайту
Аудит сайту – це комплексна оцінка ефективності ресурсу. Дозволяє виявити існуючі проблеми, знайти варіанти рішень. Процес, по суті, спрямований на перевірку якості контентної складової, яка впливає на популярність та ефективність платформи.
Говорячи дуже просто, аудит – це як діагностика захворювання, яке завжди передує лікуванню. Коли ви розумієте, що з ресурсом щось не так і він працює досить погано, з’являється правильна думка: потрібно щось робити. Саме комплексний аудит сайту дозволяє зрозуміти, що саме не так з платформою і які дії потрібно зробити для її покращення (розуміємо під цим – підвищення рейтингу, популярності, ефективності).
Виникає логічне питання – коли потрібно проводити аудит? А ось відповіді на нього не завжди вірні. Деякі власники інтернет-платформ впевнені: аудит – це можливість вирішити проблеми, що виникли. Але його роль більш глобальна, адже своєчасний аудит допоможе просто не допустити їх виникнення. Проводити комплексну перевірку слід систематично, як і профілактику. Такий підхід дозволить унеможливити зниження ефективності ресурсу, підтримувати текстовий контент на високому якісному рівні.
З яких етапів складається комплексний аудит сайту
Ефективний аудит – багатоетапний процес, що включає перевірки за наступними напрямами:
- Маркетингове – вивчення відповідності ресурсу поставленим завданням (актуально для ресурсів, які є бізнес-інструментами).
- SEO – дає відповідь на запитання, чи доступний ресурс для пошукових систем? Під час його проведення фіксуються помилки, через які сайт відсутній у пошукових видачах.
- Внутрішнє наповнення – аналіз текстового контенту з погляду пошукової оптимізації (релевантність, відповідність сторінок пошуковим запитам, оцінка вмісту з погляду часу, необхідного користувачеві для пошуку інформації).
- Юзабіліті – оцінка структури інтернет-платформи з погляду зручності для відвідувача (меню, поле пошуку, навігація, інформативність посилань, інтерфейс).
Важливо те, що аудит не лише розкриває існуючі проблеми, а й дає практичні відповіді, як їх усунути.
Як ефективно використовувати результати аудиту сайту
Підсумком професійного аудиту сайту стає звіт. У ньому описуються виявлені помилки, пропонуються ефективні засоби їх усунення за різними напрямками. Досвідчений аудитор вкаже на заходи, які допоможуть усунути ті обставини, що перешкоджають потраплянню ресурсу в топ, гальмують конверсію та трафік.
Завдання власника платформи – прислухатися до них та провести правильну «роботу над помилками».
Як правильно наповнити сайт після проведеного аудиту
Оскільки саме контент вважається однією з найважливіших складових ефективного ресурсу, з ним потрібно працювати в першу чергу. Тим більше, що контентна складова в принципі передбачає регулярне оновлення (тільки ресурс із корисною та актуальною інформацією може бути завжди цікавим та затребуваним). Важливо й те, що сучасні пошукові системи виводять у топ ресурси з найбільш якісним контентом.
Існує кілька видів контенту: текстове наповнення, аудіоматеріали та подкасти, відеоматеріали, зображення, заголовки. Всі вони мають відмінності та певний вплив на платформу. Про кожен з них можна отримати багато корисної інформації у вільних джерелах. Ми детальніше зупинимося на текстовому контенті, який становить більшу частку інформації будь-якого сайту.
Текстове наповнення сайту
Такий вид контенту передбачає використання:
- Копірайту. Текст, що створюється з нуля. Його може підготувати журналіст чи копірайтер. Важливість такого контенту неможливо переоцінити. Це унікальний авторський текст, звернений до аудиторії сайту, він може описувати конкретну послугу, товар чи бренд, що позитивно впливає на конверсію та продаж.
- Рерайту. Це перероблений унікальний текст або заміна більшості слів синонімами. Пошукові машини не завжди лояльні до такого контенту, але якщо при його створенні виконується не просте переписування, а аналіз кількох джерел з видачею у вигляді оригінального тексту, такий контент за якістю може прирівнюватися до копірайту.
- Перекладу. З погляду якості його не можна назвати сильним (адже це все ж таки переписування), але пошукові роботи можуть вважати такий контент унікальним.
Висновок напрошується сам собою: якщо ви серйозно стурбовані ефективністю свого сайту, його наповненням повинні займатися професіонали. Досвідчений копірайтер не лише створює унікальний цікавий та корисний контент, але й забезпечує його відповідність важливим правилам.
Вимоги до якісного контенту
Контент повинен бути якісним. Про це багато хто знає. Але що означає визначення «якісний» стосовно контенту, зрозуміло далеко не всім. Розберемо цей момент детальніше.
Якість текстового контенту визначають:
- Унікальність. Для контролю можна використовувати численні безкоштовні сервіси. Але важливо розуміти, що сама унікальність ще не гарантує якість, а лише є свідченням тому, що текст не взято з інших джерел.
- Інформативність. Смислове навантаження тексту визначає його користь. Читати безглузді статті мало хто захоче. Якісний контент завжди містить цікаву чи цінну інформацію, корисну для відвідувачів сайту.
- Грамотність. Покликана полегшувати текст та його сприйняття, якщо дивитися з погляду користувача. А якщо говорити про ресурс у цілому, то статті зі стилістичними та орфографічними помилками просто підривають його репутацію.
- Подання та оформлення. Масив нехай і дуже корисного тексту сприймається складно. Важливою є хороша подача з розбивкою на логічні частини, абзаци, списки. Добре сприймається і текст з ілюстраціями.
- Відповідність вимогам пошукових систем. Сьогодні роботи виділяють як якісний контент не ті тексти, в яких міститься певна кількість ключів. Вони стали набагато «розумнішими» і ретельно перевіряють матеріал, визначаючи семантичний зв`язок між словами.
Важливо враховувати, що якісний контент призначений для цільової аудиторії сайту, тобто фактично торкається хвилюючих проблем і дає на них відповіді (навіщо використовувати цей мотор, чим ця пральна машина краща за інші тощо).
На завершення
Контент як одна з найважливіших складових ефективного сайту потребує постійної уваги та комплексного підходу. Він не створюється раз і назавжди. Його потрібно аналізувати, оновлювати та контролювати. Відмінний спосіб пропонувати відвідувачам лише якісний контент – регулярно проводити аудит сайту, отримувати цінні рекомендації від фахівців та дотримуватися їх.
