Контент – самая важная составляющая для продвижения сайта. Тексты, изображения, видео – контентная масса, которая привлекает или, наоборот, отталкивает пользователей, делая ресурс неинтересным или полностью бесполезным. Хороший сайт может быть наполнен только качественным контентом. Ведь от него напрямую зависят конверсия ресурса, доверие к бренду и финансовое благополучие владельца платформы в конечном итоге. Это простые для понимания правила, о которых наверняка знает каждый владелец сайта. Но при чем здесь аудит контента и как он влияет на эффективность ресурса? Попробуем разобраться в этом материале.
Что такое аудит сайта
Аудит сайта – это комплексная оценка эффективности ресурса. Позволяет выявить существующие проблемы, найти варианты решений. Процесс, по сути, направлен на проверку качества контентной составляющей, которое и оказывает влияние на популярность и эффективность платформы.
Говоря совсем просто, аудит сайта – это как диагностика заболевания, которая всегда предшествует лечению. Когда вы понимаете, что с ресурсом что-то не так и работает он довольно плохо, появляется правильная мысль: нужно что-то делать. Именно комплексный аудит сайта позволяет понять, что именно не так с платформой и какие действия нужно предпринять для ее улучшения (понимаем под этим – повышения рейтинга, популярности, эффективности).
Возникает логичный вопрос – когда нужно проводить аудит? А вот ответы на него не всегда верны. Некоторые владельцы сайтов уверены: аудит – это возможность решить возникшие проблемы. Но его роль более глобальна, ведь своевременный аудит поможет попросту не допустить их возникновения. Проводить комплексную проверку нужно систематически, как и профилактику. Такой подход позволит исключить снижение эффективности ресурса, поддерживать текстовый контент на высоком качественном уровне.
Из каких этапов состоит комплексный аудит сайта
Эффективный аудит – многоэтапный процесс, включающий проверки по следующим направлениям:
- Маркетинговое – изучение соответствия ресурса поставленным задачам (актуально для сайтов, которые являются бизнес-инструментами).
- SEO – дает ответ на вопрос, доступен ли ресурс для поисковых систем? При его проведении фиксируются ошибки, из-за которых сайт отсутствует в поисковых выдачах.
- Внутреннее наполнение – анализ текстового контента с точки зрения поисковой оптимизации (релевантность, соответствие страниц поисковым запросам, оценка содержимого с точки зрения времени, необходимого пользователю для поиска информации).
- Юзабилити – оценка структуры сайта с точки зрения удобства для посетителя (меню, поле поиска, навигация, информативность ссылок, интерфейс).
Важно то, что аудит не только вскрывает реально существующие проблемы, но и дает практические ответы, как их устранить.
Как эффективно использовать результаты аудита сайта
Итогом профессионального аудита сайта становится отчет. В нем описываются выявленные ошибки, предлагаются эффективные способы их устранения по разным направлениям. Опытный аудитор предложит рекомендации по правильному устранению нюансов, которые препятствуют попаданию ресурса в топ, тормозят конверсию и трафик.
Задача владельца сайта – прислушаться к ним и провести правильную «работу над ошибками».
Как правильно наполнить сайт после проведенного аудита
Поскольку именно контент считается одной из важнейших составляющих эффективного ресурса, с ним предстоит работать в первую очередь. Тем более, что контентная составляющая в принципе предполагает регулярное обновление (только сайт с полезной и актуальной информацией может быть всегда интересным и востребованным). Важно и то, что современные поисковики выводят в топ ресурсы с наиболее качественным контентом.
Существует несколько видов контента: текстовое наполнение, аудиоматериалы и подкасты, видеоматериалы, изображения, заголовки. Все они различаются и оказывают определенное влияние на платформу. О каждом из них можно почерпнуть много полезной информации в свободных источниках. Мы же детальнее остановимся на текстовом контенте, который составляет львиную долю информации любого сайта.
Текстовое наполнение сайта
Такой вид контента предполагает использование:
- Копирайта. Текст, который создается с нуля. Его может подготовить журналист или копирайтер. Важность такого контента сложно переоценить. Уникальный авторский текст обращен к аудитории сайта, он может описывать конкретную услугу, товар или бренд, положительно влияет на конверсию и продажи.
- Рерайта. Это переработанный уникальный текст – замена слов синонимами. Поисковые машины не всегда лояльны к такому контенту, но, если при его создании выполняется не простое переписывание, а анализ нескольких источников с выдачей в виде результата оригинального текста, такой контент по качеству может приравниваться к копирайту.
- Перевода. С точки зрения качества его нельзя назвать сильным (ведь это все-таки переписывание), но поисковые роботы могут считать такой контент уникальным.
Вывод напрашивается сам собой: если вы всерьез обеспокоены эффективностью собственного сайта, его наполнением должны заниматься профессионалы. Опытный копирайтер не только создаст уникальный интересный и полезный контент, но и обеспечит его соответствие важным правилам.
Требования к качественному контенту
Контент должен быть качественным. Об этом знают многие. Но что представляет собой определение «качественный» относительно контента, понятно далеко не всем. Разберем этот момент более детально.
Качество текстового контента определяют:
- Уникальность. Для ее контроля можно использовать многочисленные бесплатные сервисы. Но важно понимать, что сама по себе уникальность еще не гарантирует качество, а лишь свидетельствует о том, что текст не взят из других источников.
- Информативность. Смысловая нагрузка текста определяет его пользу. Читать бессмысленные статьи мало кто захочет. Качественный контент всегда содержит интересную или ценную информацию, полезную для посетителей сайта.
- Грамотность. Призвана облегчать текст и его восприятие, если смотреть с точки зрения пользователя. А если говорить о ресурсе в целом, то статьи со стилистическими и орфографическими ошибками, равно как и с опечатками, попросту подрывают его репутацию.
- Подача и оформление. Массив пусть и очень полезного текста воспринимается сложно. Важна хорошая подача с разбивкой на логические части, абзацы, списки. Хорошо воспринимается и текст с иллюстрациями.
- Соответствие требованиям поисковых систем. Сегодня поисковики выделяют как качественный контент не те тексты, в которых содержится определенное количество ключей. Они стали намного «умнее» и тщательно проверяют материал, определяя семантическую связь между словами.
Важно учитывать, что качественный контент предназначен для целевой аудитории сайта, то есть фактически затрагивает волнующие проблемы и дает на них ответы (для чего использовать этот мотор, чем эта стиральная машина лучше других и т. д.).
В заключение
Контент как одна из важнейших составляющих эффективного сайта требует постоянного внимания и комплексного подхода. Он не создается один раз и навсегда. Его нужно анализировать, обновлять и контролировать. Отличный способ предлагать посетителям только качественный контент – регулярно проводить аудит сайта, получать ценные рекомендации от специалистов и следовать им.
