Тексты сопровождают нас повсюду – рекламные слоганы, блоги и соцсети, пресса, информационные ресурсы и так далее. И все это, за исключением научной и узкоспециализированной литературы, пишут копирайтеры. В современном мире копирайтинг задействован практически везде, особенно – в сфере маркетинга. И, как о любой профессии, о копирайтинге существует множество мифов и ложных представлений, которые мешают прийти к взаимопониманию между автором и заказчиком. О самых распространенных из них мы расскажем в этой статье.
Размер текста не имеет значения
Продумывая дизайн и наполнение страниц своего сайта, уделите внимание объему текстов. Варианты «сделать, как у всех» или «как мне захочется» – не самые лучшие. Слишком короткие тексты, как и чрезмерно затянутые, будут отпугивать ваших подписчиков. В первом случае потенциальный клиент попросту не получит нужной информации, во втором – устанет читать и уйдет.
Чтобы определить оптимальные размеры текста, рекомендуем присмотреться к самым сильным конкурентам из вашей ниши. Возьмите за основу средний объем их текстов. Ваши могут быть немного меньше или больше, тут уже ключевую роль будет играть содержание – подумайте, чем вы можете выделиться на фоне конкурентов. Ваш текст должен быть полезен целевой аудитории, интересен и читабелен.
Текст должен быть написан «умно и серьезно»
Возможно, этот миф – отголосок тех времен, когда литература делилась на научную и развлекательную. Времена изменились, но все еще встречаются люди, полагающие, что на сайте крупной компании тексты должны быть написаны «умно», с обилием узкоспециализированных терминов и сложносочиненных предложений.
Но нет, так писать не стоит, даже если ваша целевая аудитория – юристы или финансисты. Во-первых, канцеляризмов им хватает на работе, во-вторых, вы получите не просто скучный и сухой, полный штампов текст. Он еще и не будет работать, поскольку не интересен ни людям, ни роботам поисковых систем.
Что же делать? Отдавать предпочтение текстам, где даже сложные понятия изложены простым и понятным языком, а заумные формулировки лучше оставить для научных статей.
Чем больше ключей – тем лучше
Да, действительно, еще относительно недавно это утверждение было верным, интернет был наводнен абсолютно нечитабельными текстами, почти сплошь состоящими из корявых ключей наподобие «коляска детская купить киев». Но все меняется, SEO и контент-маркетинг в том числе. Сейчас за такие ключи, да еще и в большом количестве вписанные в текст, можно запросто попасть под санкции поисковых систем – за переспам. Но что же, совсем теперь не использовать ключи?
Разумеется, использовать, ведь без ключевых слов ваши тексты останутся невидимыми для поисковиков. Но в таком количестве, чтобы не зашкаливали показатели тошноты и спама. При этом ключи должны быть красиво и органично вписанными в заголовки и текст и не бросаться в глаза читателю.
Копирайтер может писать на любую тему
На самом деле это не так. Чтобы написать хороший текст, копирайтер должен глубоко понимать тему. В противном случае получится сплошная вода – много, красиво, но ни о чем. А знать на достойном уровне все – абсолютно нереально. Если автор в своем резюме указывает, что готов работать с любой тематикой, это должно вас скорее насторожить, чем обрадовать.
Впрочем, если вам нужен развлекательный контент на какие-то общие темы – путешествия, музыка, животные – с этим справится практически любой копирайтер с хорошим слогом и умением искать информацию. А вот для написания экспертных текстов лучше обратиться к автору, имеющему кейсы именно в этой сфере.
Копирайтинг – это легко
Да, со стороны копирайтинг может выглядеть именно так – сиди дома, тыкай пальцами в клавиатуру. Разве это работа? Так, ерунда. И только тот, кто вплотную столкнулся с написанием текстов, начинает понимать, что на самом деле за этим скрывается:
- автор тратит по многу часов, а иногда и дней, на сбор и обработку информации;
- автор не может себе позволить ждать вдохновения – он должен соблюдать сроки сдачи проєкта;
- автор должен уметь коммуницировать с людьми, имеющими отношение к проєкту, спокойно воспринимать критику и вносить правки в текст, иногда по несколько раз;
- автор должен знать азы психологии, маркетинга и рекламы, и много чего еще.
К тому же удаленная работа требует владения навыками тайм-менеджмента, усидчивости, высокой степени организованности и ответственности.
Из этого мифа проистекают еще два заблуждения.
Копирайтер – на все руки мастер
Действительно, автор имеет знания во многих смежных областях, но ровно в той степени, что позволяет ему делать свою работу как можно лучше. Выполнять работу редактора, дизайнера, верстальщика или маркетолога копирайтер не может.
Копирайтинг – это быстро
И снова – нет. Относительно быстро можно написать коротенькое товарное описание на тысячу символов – минут за 20-40, зависит от специфики товара. А написание экспертного текста, даже на пару тысяч знаков, может потребовать от нескольких часов до нескольких дней работы. Ведь автор должен не просто найти нужную информацию, но еще и вникнуть в тему, написать черновик, вычитать, проверить по всем заданным заказчиком параметрам, внести правки, снова проверить – и так до получения требуемого результата.
«Я знаю, как надо» или «Вы сами должны знать, как надо»
Эти два взаимоисключающих утверждения одинаково неверны, просто первое относится к заказчику, а второе – к исполнителю. Действительно, заказчик знает все о своем продукте и клиентах, но чаще всего не знает принципов маркетинга и тонкостей написания продающих текстов. Автор, в свою очередь, знает, как писать, но может не знать нюансов работы заказчика. В такой ситуации самое правильное решение – задавать друг другу уточняющие вопросы и обсуждать все спорные моменты. Только тогда в результате получится сильный и работающий текст.
Тестовое задание – обязательно
Далеко не всегда это утверждение верно. Если у автора нет в открытом доступе работ по вашей теме, или вам нужно выбрать из нескольких авторов – тестовое задание на 1-2 тысячи знаков является обычной практикой. И да, тестовое задание принято оплачивать, в противном случае прав на использование этого текста заказчик не имеет.
Но если у копирайтера обширное портфолио со множеством кейсов, подтверждающих его знания и умение писать в нужном стиле, зачем тратить ваше и его время на то, что и так очевидно?
Бриф – лишняя трата времени
Это заблуждение способно сильно усложнить сотрудничество заказчика и копирайтера. Бриф является основным документом, базой для написания текстов, поскольку содержит в себе всю необходимую информацию – о продукте, целевой аудитории, конкурентах, о том, что хочет или не хочет видеть заказчик в готовых текстах. Вопросы, изложенные в брифе, позволяют копирайтеру лучше понять специфику предстоящей работы. Уважающий себя и свой труд исполнитель всегда начинает работу над проєктом с просьбы заполнить бриф, и чем подробнее – тем лучше.
Как видите, копирайтинг – это гораздо более сложная и многогранная работа, чем может показаться на первый взгляд.
