Uncategorized

Что такое контент-маркетинг и почему он так важен для продвижения продукта, увеличения доверия потребителей, сегодня хорошо известно. Однако сформировалась тенденция: чем более востребованным он становится, тем больше мифов о нем появляется. Казалось бы, если это не мешает эффективно использовать контент-маркетинг в работе – пусть о нем говорят что угодно. Но заблуждения есть не только у обычных пользователей. Мифы все больше захватывают умы тех, кто профессионально использует контент-маркетинг. Эта ситуация опасна завышенными ожиданиями и может свести к нулю результаты проделанной работы, а значит, с ложными убеждениями нужно разобраться.

Пора избавиться от ложных убеждений: развенчиваем мифы о контент-маркетинге

Каждый пользователь, владелец бизнеса, блогер может представлять себе тот или иной процесс в контент-маркетинге так, как он хочет или ему позволяет его информированность. Переубеждение может стать сложнейшей задачей. Важно разобраться с ключевыми моментами – они позволят кардинально изменить представление о контент-маркетинге как о ценном и результативном инструменте интернет-продвижения.

Отличный контент может написать каждый

Это убеждение напрямую связано со стремлением сэкономить деньги. Некоторые владельцы бизнеса действительно считают, что можно доверить подготовку контента непрофессиональному или начинающему автору (ведь оплата за его работу будет минимальной) и получить на выходе отлично работающий инструмент. Однако качественный контент должен решать проблемы аудитории, создавать добавленную стоимость, обеспечивать пользователям и подписчикам доступ к качественной информации. Справиться с подготовкой такого материала без соответствующего образования и навыков невозможно.

Чем больше контента, тем лучше

Иногда поисковики действительно выносят на первые позиции сайты, которые проявляют невероятную активность и публикуют материалы ежедневно. Однако именно качество, а не количество играет ключевую роль в достижении целей, которые ставит перед собой профессиональный контент-маркетолог. Предлагать блестящие идеи или давать ценные советы (за это пользователи и ценят конкретный ресурс) ежедневно – практически нереальная задача. Если постить что-то с такой регулярностью, то можно быстро надоесть подписчикам – они утратят заинтересованность и могут попросту отписаться.

Контент-маркетинг работает быстро – стратегия распространения не нужна

Выложили несколько качественных материалов – и ждите результата. Это не работает в контент-маркетинге. Распространили классные статьи – продолжайте активно работать. Хаосу и отсутствию планирования в этой сфере нет места – важна четкая стратегия распространения контента, а именно, детальный, пошагово расписанный план.

Контент-маркетинг – это исключительно полезные тексты

Качественный и работающий контент – это не только текстовая информация. Правильной стратегией также будет использовать подкаст, видео, инфографику, добавлять полезные фотоматериалы или чек-листы.

Контент-маркетинг – неоправданно дорогое удовольствие

Качественная услуга не может стоить дешево. Тут четко срабатывает правило: сколько заплатил, столько и получил. Профессиональные контент-маркетологи высоко ценят свою работу в финансовом плане, но обеспечивают и отличный результат, поэтому здесь дело выбора – какие цели преследует бренд или бизнес. Важно учитывать: профессиональный контент-маркетинг обеспечивает высокую отдачу от инвестиций – ее не стоит ждать в кратчайшие сроки, но она будет непременно.

Чем длиннее текст, тем он лучше

Это на 100% ложное убеждение. Во-первых, текст должен быть прежде всего полезным и интересным, а во-вторых, лаконичные материалы подписчики и пользователи любят больше (о чем свидетельствуют статистические данные) и дочитывают их чаще, чем длинные статьи. При подготовке контента важно учитывать, для какого сайта или социальной сети он предназначен. Многие ресурсы устанавливают четкие правила для размещаемых материалов, а если они нарушаются, то контент не подлежит публикации.  

Контент должен быть только о продукте или бренде

Качественные материалы должны фокусироваться на аудитории, а не на конкретном продукте или компании. Если рассказывать всегда только «о себе», потенциальный клиент может никогда не стать реальным покупателем. Все клиенты любят, когда говорят о них – их проблемах, способах решения, интересных и полезных идеях и т. д. Он должны постоянно находиться в фокусе.

Преимущества качественного контент-маркетинга

Итак, мифы отброшены, а сознание полностью очищено от ложных убеждений. Но некоторым владельцам компаний предстоит осознать еще одну важную вещь: даже подготовка и публикация контента самого высокого качества не станет окончательным этапом на пути достижения поставленных целей. На самом деле работа с появлением интересных и/или полезных публикаций только начинается. Не стоит рассчитывать, что они будут работать сами по себе.

Важно создать условия для активного распространения созданных материалов – пользователи должны не просто замечать и читать эти тексты, но и рекомендовать их друзьям, комментировать. В общем, проявлять активность. В этом и есть главная цель использования контент-маркетинга, ведь он предназначен для:

  • формирования лояльности к бренду;
  • повышения узнаваемости компании;
  • расширения целевой аудитории;
  • удержания существующих клиентов;
  • подготовки клиента к покупке (мягко и ненавязчиво).

Предстоит работать много, но и результат при хороших вложениях сил и средств будет отличным.

В заключение

Не стоит путать контент-маркетинг с копирайтингом – это два совершенно разных инструмента. Невозможно получить качественный контент, если доверить его подготовку непрофессионалу. Если есть желание достичь хороших результатов в продвижении, нужно подготовиться к необходимости регулярных инвестиций. Хорошая новость в том, что при профессиональном подходе они гарантированно окупаются, хотя и не стоит ждать быстрых результатов. И, кстати, такого понятия, как бесплатный контент-маркетинг, просто не существует – ведь это определенный процесс, который выполняют опытные специалисты, а их услуги стоят немало.   

Добавить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Оставить комментарий