Алгоритми пошукових систем змінюються та вдосконалюються, і разом з ними змінюються вимоги до контенту, зокрема – до ключових слів. Від бездумного насичення текстів величезною кількістю прямих нечитабельних ключів ми переходимо до дійсно цікавого, унікального й корисного контенту, що відповідає запитам користувача. Для просування сайту такий підхід набагато результативніший. SEO-тексти все ще працюють, ті їх поступово витісняє LSI.
Що таке LSI?
Помилково вважати LSI-слова просто синонимами головного ключового запиту, це більш широке поняття. Одне з завдань LSI – допомагати роботам пошукових систем «розуміти» текст.
Дослівно LSI перекладається як латентне семантичне індексування. Воно походить від LSA – латентного семантичного аналізу, що був створений групою з сімох вчених-винахідників і запатентований в 1988 році. Цей метод спочатку використовували для семантичних досліджень та автоматичної індексації текстів, а в Америці ще й для тестування різних методик навчання.
Його суть – у виявленні семантичних зв’язків груп документів і термінів, що в них зустрічаються, у пошуку нових асоціацій. Задля наочності це можна зобразити у вигляді таблиці, де по вертикалі розташовані слова, а по горизонталі документи. На перетинах знаходяться цифри, що відображають, скільки разів слово зустрічається в документі. Так працює елементарна нейромережа.
LSI – це слова або цілі фрази (їх ще називають long-tail ключі), що прямо або опосередковано пов’язані загальною темою із головним ключовим запитом. Використовуються вони для того, щоб зробити текст більш якісним, корисним, релевантним, зрозумілим для пошуковиків. Вперше про LSI-копірайтинг заговорили у 2012 році. Через рік були остаточно сформовані нові критерії якісних текстів. Гугл став видавати сторінки в пошуку не за запитом, а за результатом семантического аналізу.
Кілька років по тому Яндекс запустив алгоритми «Палех» (для розпізнавання складних запитів) і «Баден-Баден» (для визначення текстів, що містять надто багато ключів). Результат – тисячі сайтів потрапили під санкції. Трохи пізніше запускають в роботу пошукові алгоритми «Корольов» (Яндекс) та «Колібрі» (Гугл), засновані на нейромережах, які ще більше посилили тенденцію переходу від SEO до LSI. Нові пошукові алгоритми з’являлися щороку, все більше оптимізуючи пошук під відповідність не словам запиту, а самій його суті.
Різниця між SEO та LSI
В основі SEO лежить суто технічний підхід: визначаємо найбільш релевантні ключові слова й акуратно вписуємо їх у текст. При цьому не забуваємо про показники заспамленості, води, класичної та академічної тошноти. Це потрібно, щоб алгоритми пошукових систем «пропустили» текст у пошукову видачу. Наскільки привабливим буде такий текст для читача? Чи захоче він дочитати текст до кінця? До певного часу на це майже не звертали уваги, тексти писалися у розрахунку на пошукових роботів.
LSI-тексти пишуться для людей, вони максимально інформативні та корисні для читача, широко розкривають тему запиту та супутньої тематики. При цьому багато уваги приділяється оформленню тексту, його привабливості для користувача (а тривалість перебування на сайті позитивно впливає на ранжування). Розташування ключів буде не принциповим. Такий текст буде повноцінним лонгрідом, якщо це є необхідним для максимального розкриття питання, від 5000 знаків або більше.
Важливий нюанс: LSI-оптимізований контент повноцінно працюватиме лише в тому випадку, коли поведінкові фактори також як слід прокачані. Тобто якщо читач проводить на вашому ресурсі досить багато часу, якщо є репости вашого контенту в соціальних мережах, активно опрацьовуються коментарі, якщо ваш сайт додають у закладки, згадують про вас на інших ресурсах і таке інше.
LSI-копірайтинг – це лише частина великої всебічної роботи, але дуже важлива частина. Якщо підійти із розумом, він дозволяє вивести ваш ресурс в ТОП не лише по головному ключовому запиту, але й по другорядним.
Плюси й мінуси
Справді, щоб оптимізувати сайт під LSI, доведеться чимало попрацювати. Проте переваги, які ви отримаєте в результаті, вартуватимуть витраченого часу та грошей:
- збільшення семантического ядра сайту та зниження заспамленості, оскільки ви використовуєте не лише головні ключі, а також синоніми та суміжні тематики;
- збільшення органічного трафіку та кількості зовнішніх посилань – бо корисний та цікавий контент потрібен усім;
- користувач більше часу перебуває на сайті, оскільки знаходить у вас якісний та релевантний контент;
- реальні шанси потрапити в ТОП за допомогою низькочастотних запитів, оскільки конкуренція у видачі за НЧ запитами значно менша;
- зменшення вірогідності потрапляння під санкції пошукових систем;
- спрощення структури сайту – декілька сторінок можна буде замінити однією, але набагато якіснішою.
Проте ця система має певні недоліки:
- індексація працюватиме лише за умови, що кожне слово має тільки одне значення;
- зв’язки між словами та їх порядок в тексті не враховуватимуться, тож є вірогідність, що робот сприйме як релевантний будь-який набір слів, що відповідає певним характеристикам;
- те, що робить тексти живими та яскравими – сарказм, іронія, алегоричність – система не зрозуміє, за думкою системи, такий текст може не відповідати вимогам до ключових запитів;
- частині інформації, в тому числі й якісним запитам, система може не надати достатньо уваги.
Але, оскільки нейромережі постійно навчаються та вдосконалюються, на ці недоліки цілком можна не звертати уваги. Переваги та відкладена вигода варті того, щоб поморочитися з оптимізацією сайту під вимоги LSI.
Який він, LSI-текст?
Текст повинен якомога повніше, з усіх боків, розкривати проблему, що відображена у запиті користувача. Він має бути чітко структурований та написаний зрозумілою для користувача мовою. Відсутність помилок, доведена достовірність и експертність – важливі моменти. В тексті повинна міститись максимальна кількість основних та додаткових запитів за темою, що вписані красиво та органічно. Вкрай важливо, щоб це була повноцінна авторська стаття, гармонічна й завершена. Це має бути текст, который хочется дочитать.
Звичайно, SEO-тексти все ще існують, але й вони поступово наближуються до нових вимог пошукових систем. Сміття з корявих ключів в текстах вже немає, право на існування має лише максимально якісний, як за технічними параметрами, так і за структурою, контент. До того ж, до LSI доросли ще далеко не всі, є й такі, що про нього взагалі не чули.
Як написати?
Перш, ніж розпочати написання LSI-тексту, треба визначити тему й дібрати максимальну кількість запитів, і тих, що точно відповідають тематиці, і супутніх, а також синоніми – щоб зібрати всю інформацію на одній сторінці. Наступний етап – складання детального ТЗ, незалежно від того, чи ви пишете текст самостійно, чи доручаєте це професійному копірайтерові. Техзавдання допоможе нічного не загубити в процесі створення шедевру.
Насичуємо текст ключовими запитами з основної та супутніх тем, а ось головний запит досить вписати лише один раз. Куди вписувати запити? У вступ або заключну частину статті, в метатеги, назви, підписи, заголовки, анкори зовнішніх посилань і таке інше. Технічні параметри тексту, що притаманні SEO, ми не беремо до уваги. Задача – максимально розкрити тему.
Під час написання LSI-тексту велике значення має його структурованість. Це дозволяє читачеві з першого погляду визначити, чи міститься в тексті потрібна інформація. За допомогою заголовків і підзаголовків ми розбиваємо тест на логічні блоки. Додаючи запити із високою, середньою та низькою частотністю, можна глибоко розкрити головну тему, а також охопити всі нюанси та зачепити суміжні моменти.
Коли текст написаний, додаємо до нього візуальну складову, а якщо пишемо для сторінки сайту, лишаємо місце для функціональних елементів – кнопок, форм і таке інше.
Як збирати запити?
Збір слів, що пов’язані з головним ключовим запитом, можна проводити різними засобами, давайте роздивимось їх.
Безкоштовні засоби
Можна скористатись найбільш простим та логічним засобом – підказками пошуковиків, які видає система, коли ви починаєте вводити запит у поле пошуку.
Варто зауважити – в різних регіонах підказки відрізнятимуться. Оновлення підказок відбувається щодня. Трохи нижче є блок «Разом з … часто шукають», він також буде корисний в якості інструменту для пошуку. А якщо ви відкриєте вкладення «Картинки» під рядком пошуку, то отримаєте ще певну кількість підказок.
Якщо маєте вільний час та акаунт Google Adwords, можете поекспериментувати з безкоштовним Google Keyword Planner. Він від початку був створений для SEO, але досить непогано працює для підбору LSI. Схема пошуку: заходите в Інструменти та налаштування, відкриваєте вкладення Планування та натискаєте на на рядок Планувальник ключових слів. Система видасть досить розгорнутий перелік пов’язаних запитів. А якщо введете адресу сайту (вашого чи конкурентів), список стане ще більшим. Результати можна фільтрувати за датою, пошуковиками, місцем.
Ще один варіант – частково безкоштовний генератор ключів LSI Graph. Працює без реєстрації, варто лише ввести головний запит, і система видасть вам перелік словосполучень. З недоліків варто звернути увагу на обмеження за кількістю введених на протязі дня запитів, яке можна трохи збільшити, вказавши свою електронну адресу.
Платні сервіси
Почнемо з одного з найбільш відомих платних сервісів Ahrefs.com. Він цікавий ще й тим, що можна сплатити лише тестовий тиждень, вам має вистачити цього, щоб зрозуміти – чи варто платити далі. Підходить для підбору ключів як для SEO, так і для LSI. Вводимо запит в поле для пошуку і отримуємо 4 колонки. Нам потрібна третя «Also rank for». Сервіс видає ключі, які знайшов у ТОП-10 сайтів, що відповідають вашому запиту.
Є ще декілька непоганих сервісів для підбору ключових слів, наприклад, Ubersuggest Tool или Pixel Tools (платний, потрібна реєстрація).
Можете спробувати Keywordtool.io, хоч він і призначений для SEO, проте теж може дещо підказати. Показує частотність ключів, кількість запитів на місяць, конкуренцію. Фільтри дозволяють проводити пошук по країні, по фото, відео, новинам.
В ідеалі потрібно спробувати всі сервіси, що доступні вам для подбору LSI-запитів. Можливо, врешті-решт ви зупинитесь на використанні паралельно декількох з них, а може, оберете якийсь один, але такий, що максимально задовольняє ваші потреби.
Підсумки
Мы живемо в эпоху стрімкого розвитку нейронних мереж, коли штучний інтелект – вже не вигадка писателів-фантастів, а реальність. Кожного дня пошукові системи вчаться враховувати все більше поведінкових факторів аудиторії. Алгоритми пошукових мереж вже вийшли на той рівень, коли звертати немає куди, і подальший розвиток буде рухатися саме в бік «людяності» пошуковиків.
LSI-копірайтинг ще не на піку своєї популярності, він має величезний потенціал для розвитку та дає навіть нерозкрученим сайтам чималі можливості. Цей метод підходить для будь-якого ресурсу, чи то особистий блог, чи сайт виробничої компанії. І зараз саме слушний час, щоб почати його застосовувати – поки це роблять не всі, шанси вирватися вперед справді величезні.
Сьогодні, щоб потрапити в ТОП-10 пошукової видачі та ще й втримати цю позицію, доведеться багато вчитися та працювати з сайтом. Щоб вийти на прийнятний рівень написання LSI-текстів, знадобиться щонайменше декілька місяців, та й то за умови, що ви добре розумієтеся на специфіці свого бізнесу і вам треба навчитися лише копірайтингу.
Іноді найбільш вдале рішення – звернутися по написання статті до професіоналів, які постійно навчаються й ефективно застосовують свої знання на практиці.
Ми в студії Грамотій любимо експериментувати з новими інструментами та використовувати будь-які можливості, щоб отримати найкращий результат, тож LSI-копірайтинг відкриває для нас із вами величезний простір варіантів для досягнення успіху.
